Владелец сети семейных кафе Kitchen ООО «Кулинарное бюро» признан нарушившим п. 1 ч. 2 ст. 5 закона о рекламе. Соответствующее постановление появилось на сайте Московского УФАС России.
Комиссия ведомства пришла к выводу, что компания на протяжении двух месяцев распространяла в системе GoogleAdWords рекламу, содержащую прямое некорректное сравнение с другим заведением общепита — сетью кафе «Андерсон», — что является нарушением закона о рекламе.
«"Андерсон" или Kitchen? — Конечно Kitchen!» — приводит пресс-служба УФАС фрагмент рекламы.
Заместитель руководителя УФАС Ирина Гудкова пояснила, что некорректность очевидна по той причине, что после прочтения фразы «"Андерсон" или Kitchen? — Конечно Kitchen!» у потребителя формируется негативное представление о кафе «Андерсон». «Пользователю навязывают выбор кафе-конкурента, указывая на его безусловное превосходство, при этом какие-либо критерии такого предопределенного выбора в рекламе отсутствуют», — объяснила она.