В 2017 году бизнес будет еще больше работать с социальными сетями, делать красивую «картинку» и эмоциональную «начинку» - следует из прогноза Forbes о развитии рекламного рынка, составленного на основе мнений маркетологов из крупнейших американских компаний.
Согласно прогнозу, один из трендов 2017 года – возросшая важность дизайна и творческого подхода в создании инфографики, визуальных медиа и мобильных приложений. Это касается и текстов: сухое изложение фактов уступит место так называемому storytelling — эмоциональному и интересному повествованию.
Все чаще компании будут обращаться к данным из соцсетей, чтобы узнать интересы аудитории, а также проводить на этих платформах рекламные кампании. Эксперты отмечают, что бренды могут выделять до 25% рекламного бюджета на продвижение в социальных сетях.
Кроме того, новый канал распространения освоят и компании в секторе b2b, которые обратятся к популярным бизнес-журналистам и блогерам. При этом, по мнению экспертов, сфера деятельности бизнеса может быть практически любой, потому что это не влияет на успешность рекламной кампании.
Обращение к новому каналу продвижения обусловлено и тем, что поколение миллениалов – самая активная аудитория соцсетей – уже составляет 25% от общего числа покупателей. Правда, они все еще уступают беби-бумерам, которые являются половиной покупательской аудитории.
При этом компании будут отдельно работать с аудиторией каждой соцсети, а также обратят внимание на канал потребления контента: подход к пользователям веб-версий и мобильных приложений будет различаться. В то же время бренды постараются охватить все доступные социальные каналы, считают маркетологи.