Газета «Советский спорт» может изменить название после чемпионата мира по футболу 2018 года, но эти изменения будут незначительными и не повлияют на восприятие бренда. Об этом в интервью RNS рассказал Сергей Колушев, совладелец компании «Ура медиа», в начале 2016 года купившей издательский дом «Советский спорт», выпускающий одноименную газету.
«Мы понимаем, что времена меняются и нужно адаптироваться к современной аудитории, молодежи. Мы не знаем когда, но будет более основательный ребрендинг. Может быть, мы и называться будем по-другому, но я не готов сейчас говорить в деталях. Если эти изменения и будут, то после чемпионата мира по футболу 2018 года», — сказал Колушев.
Он отметил, что «Ура медиа» приобрела бренд во многом благодаря покупке «Советского спорта». Так, после сделки новые владельцы актива провели исследования восприятия бренда «Советский спорт» аудиторией. В результате они решили не отказываться от использования слова «советский» в названии.
«Слово „советский“ либо не вызывает никаких эмоций у молодежи, либо наоборот — море позитива у людей старшего поколения. Поэтому, отказавшись от „советского“, мы откажемся от легендарной истории не только бренда, но и вообще самого советского спорта, которым мы по праву можем гордиться. Ведь ни для кого не секрет, что именно советская эпоха дала нам великих спортсменов, воспоминаниями о феерических победах которых объединен и по сей день весь мир», — добавил Колушев.