О желании работать на себя и избежать для СМИ судьбы «боевого дерьмомета», Навальном, предвкушении «медиавойнушки», грядущих выборах и о том, почему он не хочет рекламы для своего только что открывшегося медиа, рассказал Лениздат.Ру главный редактор «Форпост Северо-Запад» Сергей Чернядьев.
— В редакции «Форпоста» нам уже опровергли сведения о финансировании медиа Владимиром Литвиненко (ректор Горного университета. — прим. Лениздат.Ру). Он действительно не имеет отношения к изданию?
- Очень жаль, что вы не могли дождаться сегодняшнего дня, когда я отвечу на все вопросы. Финансовый источник у меня только один — беспроцентный кредит у организации ИП «Чернядьев». У меня есть самостоятельный бизнес, я сам у себя занимаю деньги и на это трачу. Это открытый, с проплаченными налогами бизнес. Владимир Стефанович Литвиненко не имеет к этому никакого отношения.
— Хорошо. Расскажите, пожалуйста, о концепции «Форпоста Северо-Запад».
- То, что вы сейчас видите, — это эмбрион, это даже не новорожденный. А вы меня спрашиваете, с кем он будет воевать и кого он будет защищать, когда ему исполнится лет двадцать пять. Я могу сказать, чего мы точно не будем делать. Мы точно постараемся избежать судьбы боевого дерьмомета. Не давать непроверенных данных, слухов, давать взвешенные, объективные новости. Я понимаю, что в головах у журналистов сейчас такие вопросы: чьих будет, за каким олигархом стоит и на кого будет гавкать. Но я за свою жизнь столько наработался на разных олигархов, что пора уже начать работать на себя.
— Но какое-то понимание, зачем вы делаете новое СМИ, у вас должно быть?
- От скуки, от чего же еще. Пора развлечься!
— Неужели так скучно на вашей работе?
- У меня много разных работ, но, надеюсь, эта будет самой интересной. Глядишь, и войнушку какую затеем. Или, наоборот, с нами кто затеет войнушку. Это же интересно жить.
— Вы говорите про подачу новостей. Но, насколько я могу судить по сайту, у вас много материалов с ярко выраженной авторской позицией, которые местами даже тяготеют к колумнистике.
- Все просто. Есть лента новостей — рерайт и самостоятельные новости, к которым мы будем стремиться, корреспонденты, которые ездят по городу. Есть люди, которые пишут расширенные статьи. Они ведут тем по десять, по задумке через некоторое время это должно стать достаточно серьезным потоком. Будут интервью, уже есть договоренности с респондентами. То, о чем вы говорите, вряд ли можно назвать реальной аналитикой, это скорее новости с комментариями. Аналитические материалы тоже будут готовиться. Интересные на длительное время респонденты — политологи, экономисты со временем перейдут в разряд блогеров. Это мои ровесники, люди, с которыми я лично давно знаком.
Наша концепция — не делать никому гадостей и никого не хвалить шершавым языком плаката.
— Насколько я понимаю, вы достаточно долгое время не занимались напрямую журналистской деятельностью?
- Нет, занимался. Просто это было в закрытом пространстве. Я сотрудничал с крупными сырьевыми компаниями в силу их связи с Горным университетом (последние годы Сергей Чернядьев возглавляет пресс-службу Горного университета. — прим. Лениздат.Ру). Это была та же журналистика, только крупнее и солиднее, чем просто выйти в эфир и помахать полиэтиленовой шашкой. Вот вам пример — Михаил Леонтьев. Он одновременно пресс-секретарь «Роснефти» и ведет передачу. В данном случае я передачу не веду, а в минерально-сырьевом комплексе России отлично ориентируюсь.
— Сами вы тоже будете публиковаться?
- Да, конечно. Я пишу в другие издания, буду писать и сюда, если нужно. Но важно создать нормальную боеспособную рабочую команду, где каждый будет выдавать качественный материал в своем сегменте, а не сделать какие-то новости, а потом вывести такого замечательного Чернядьева, который всё расскажет, — это глупости.
— Почему вы недовольны тем, что о «Форпосте» знают? Обычно новые СМИ как раз хотят, чтобы о них писали, это довольно логично.
- Значит, мы нестандартное СМИ в этом отношении. Дело не в том, что мы не хотим — мне уже все равно. Обо мне уже столько писали в этой жизни, я раньше папки собирал с такими статьями. А потом взял и сжег их.
— Но реклама для СМИ нужна?
- Если новость качественная, она всегда найдет своего читателя. Если новость некачественная, то сколько ее ни рекламируй, никому она не нужна. Реклама сейчас нам противопоказана, потому что мы еще не готовый продукт.
— А когда вы будете готовы, месяцев через девять?
- Все-то вам хочется подковырнуть. Через девять с половиной недель, устроит вас такой ответ? (смеется)
— Вы входите на сцену петербургских СМИ, как вы оцениваете то, что здесь сейчас есть: по качеству подачи информации, чего не хватает, чем можно гордиться?
- Есть определенное количество сайтов из «первой десятки», которые я постоянно читаю, и даже не всегда отдаю себе отчет, кого именно. Есть наиболее приемлемые. «Росбалт», который для меня больший пример, чем все остальные СМИ, это то, на что бы я равнялся. Есть «Коммерсант» или «АиФ» - это то, куда мы стремимся.
Но вот, например, истории другого рода. Так, однажды на сайте «Фонтанки» появляется статья о том, как Горный университет закупил кроватей на 5 млн долларов. Мы объяснили, что кровати в полтора раза дешевле, чем любая кровать из «Икеи», а за указанную цену вуз покупал несколько целых мебельных гарнитуров на нескольких студентов. Надо отдать должное «Фонтанке» - она извинилась и написала опровержение.
Но есть такой господин Навальный. Так вот, когда он выдает на-гора явную, но читабельную ложь и не слушает аргументацию — это информация такого рода, которой не должно быть в СМИ. И вот, после публикации «Фонтанки» воодушевленное Навальным молодежное «Яблоко» начинает раздавать Горному свои золотые ершики. Я объясняю: ребята, все уже извинились, вы в глупую ситуацию попадаете. Нет, глаза стеклянные, люди прут вперед, собирают прессу и муссируют это в течение года. При этом они не юридическое лицо, на них даже в суд не подашь.
Другой пример — кроссовки на митинге Навального. Башмаки на проводах взяты из фильма «Хвост виляет собакой». Молодежь, которая пошла на Марсово поле, не знает этого фильма. Когда людей зовут на митинг и используют ворованный художественный образ — а это ведь главное, — конечно, мне хочется об этом рассказать. Это не значит, что надо ругать молодежь или Навального, кричать, что кто-то подлец — невкусно, но нельзя делать такие вещи, это неприлично.
— Теперь не могу не спросить вас, собираетесь ли вы участвовать в предвыборной работе каким-либо образом?
- Понятия не имею. До этого еще год, и кандидат в президенты, которому мне бы хотелось бы помогать, еще не принял решения. Понятно, что я вряд ли пойду работать на условного Зюганова или условного Жириновского. У меня было несколько сотрудников в свое время, которые рассуждали так: «Мы вообще-то поддерживаем «Яблоко», но за деньги будем хвалить «Единую Россию». Я всегда им говорил: спасибо, до свидания. Для меня ведь вопрос уже не в деньгах, вопрос в том, чего я хочу. То, что происходит сейчас в стране, устраивает меня с точки зрения стратегии. Да, отдельные вещи не устраивают, та же инфляция. Но я жил в 90-е и короткоствольных автоматов в своем дворе навидался столько, что мама не горюй. Меня трижды пытался убить Костя Могила. Я не хочу туда возвращаться, я хочу жить в стране, которой могу гордиться. Поэтому и на своем месте гадостей писать не хочу. Я очень долго к этому шел, столько гадостей про людей в своей жизни написал, хватит.