Агрегатор «Дзен Новости» частично ограничил выдачу трафика на сайты СМИ-партнеров. Часть ссылок на новости теперь ведут на монетизированные каналы изданий в «Дзене».
Как сообщает RB.RU, «Дзен Новости» ежедневно посещают более 10 млн человек. Ранее это называлось «Яндекс Новости», но в сентябре 2022 года «Яндекс» продал проект холдингу VK. Несмотря на смену названия, сервис доступен по адресу yandex.ru с переадресацией на dzen.ru.
Сейчас на портале проводят эксперимент по просьбе федеральных изданий, названия которых не уточняются. Но читатели заметили, что перевод ссылок на каналы уже действует в отношении ТАСС, News.ru, RT и других. «На первых этапах тестирования видим, что глубина просмотра новостей увеличилась более чем в три раза, а охваты публикаций у медиа в «Дзене» растут», — сообщили в «Дзен Новости».
«Дзен» регулярно запускает эксперименты в «Новостях». Станет ли новый опыт реальной практикой — покажет время. Эксперимент проходит после снижения ежемесячной аудитории сервиса. В ноябре 2024 года среднедневной охват аудитории «Дзен» составил 28,1 млн человек (старше 12 лет). Годом ранее показатель достигал 30,6 млн, свидетельствуют данные исследования Cross Web компании Mediascop. В августе 2024 года аудитория достигала 28,96 млн и затем планомерно снижалась.
В то же время достаточный объем трафика — читателей, приходящих с «Дзена» — помогает СМИ выигрывать госконтракты от региональных властей, рассказал RB.RU со ссылкой на одного из участников рынка. Если трафик будет переводиться только на каналы в «Дзен», то значительная часть изданий останется с минимальными просмотрами. В структуре трафика многих СМИ посетители из «Дзен Новости» занимают до 80%.
Тем временем авторы «Дзена» с подключенной монетизацией получили возможность публиковать статьи и видео под пейволлом, а пользователи — смотреть материалы без рекламы с помощью инструмента «Дзен Премиум». Он позовляет блогерам создавать разные уровни подписок и определять стоимость каждого — от 99 рублей до 100 тысяч рублей. Авторы даже могут ограничивать доступ к контенту и выбирать, кто комментирует их материалы. В ходе тестирования функции выяснилось, что в топ каналов с самым большим числом платных подписчиков вошли блоги про красоту и стиль, рассказы и актуальная аналитика о происходящем в мире.