По итогам июля-декабря 2024 года объем российского рынка диджитал-рекламы увеличился на 11% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. Таким образом показатель достиг 131,4 млрд рублей. Об этом пишет Forbes со ссылкой на данные Digital Budget.
По информации издания, во второй половине прошлого года 58% всех расходов на интернет-рекламу (76,5 млрд рублей) пришлось на 10 товарных категорий. Больше всего — 14 млрд рублей — на продвижение в Сети потратили компании из сферы финансовых услуг. Маркетплейсы направили на онлайн-рекламу 13,7 млрд рублей, бизнес в сфере продажи и доставки продуктов питания — 9,5 млрд рублей, букмекеры — 8,1 млрд рублей, продавцы бытовой техники и электроники — 6,9 млрд рублей.
Почти 42% от затрат на диджитал-рекламу — 55,1 млрд рублей — взяли на себя компании, входящие в топ-30 рекламодателей. Среди лидеров — «Сбер» (8,7 млрд рублей), Wildberries (4,4 млрд рублей), Х5 Group, Ozon (по 4,2 млрд рублей) и Fonbet (3,6 млрд рублей).
Рекламодатели распределили свои расходы следующим образом: 11% — на онлайн-видео, 12% — на продвижение в соцсетях, 36% — на на paid search («платный поиск» — реклама через специальные сервисы типа «Яндекс Директ» или Google Ads, и переходы по ссылкам), 41% — на баннеры.
Всего аналитики Digital Budget изучили данные 3225 рекламодателей и 5990 их сайтов, на которые зафиксированы платные переходы с 167 427 сайтов-источников.