Событие, навсегда изменившее медиапространство, произошло более двадцати лет назад. В апреле 2005 года сооснователь YouTube Джавед Карим выложил на платформе первое видео под названием "Я в зоопарке". Этот короткий 19-секундный ролик, где Карим восхищается слонами в зоопарке Сан-Диего, стал началом новой эпохи в потреблении контента. За два десятилетия видео набрало более 355 миллионов просмотров и собрало свыше 10 миллионов комментариев. Хотя сам автор так и не опубликовал больше ни одного ролика, его скромный канал насчитывает сегодня 5,3 миллиона подписчиков.
Мы решили посмотреть, как петербургские СМИ представлены на популярных видеохостингах. “Замедления” YouTube серьезно повлияли на активность видеоконтента. Многие издания столкнулись с техническими сложностями при загрузке — снизилась и эффективность их каналов. Например, "Деловой Петербург" практически прекратил обновлять свой YouTube-канал после замедлений в августе, переключившись на Rutube. Похожая ситуация произошла с MR7, чье руководство прямо отмечает:
"Перестали выкладывать на YouTube, ибо бессмысленно 'танцевать с бубном' каждый раз, когда надо выложить видео, а потом ещё раз танцевать, но уже не нам, а зрителю, чтобы это видео посмотреть — так себе затея. На Rutube переходить пока не тянет, - пользуемся ВК.”
На вопрос о том, есть ли необходимость в видеоконтенте от петербургских СМИ, главред MR7 Елена Михина отвечает: "Если смотрят — значит, это кому-нибудь нужно". По ее словам, в новостных СМИ популярность имеют, прежде всего, короткие видео. Елена Михина с иронией замечает, что телевидение без видео представить всё ещё сложно, а когда речь заходит о собственных блогах или документальных проектах — успех зависит от темы, смысла и качества исполнения.
Интересно наблюдать, как различные СМИ подходят к созданию видеоконтента. Например, "Фонтанка" за десять лет на YouTube собрала 90 тысяч подписчиков и регулярно публикует видеорепортажи и интервью. Просмотры, в среднем от 500 до 1500 человек на видео, не кажутся высокими. При этом на Rutube их активность практически незаметна: канал завели три года назад, но он насчитывает всего 94 подписчика, а последние видео (на удивление, о рецептах) едва набирают 20 просмотров.
Среди петербургских СМИ выделяется ЛенТВ24, чей YouTube-канал является одним из самых успешных в городе. На канале уже 878 тысяч подписчиков: издание выпускает по 4–5 видео ежедневно. Их контент собирает от 18 тысяч до миллионов просмотров за ролик. Формат простой, но эффективный: съемки непосредственно с места событий дополняются комментариями ведущего, который разъясняет детали произошедшего.
Однако далеко не все петербургские СМИ представлены на YouTube или Rutube так же активно. Например, у "Вечернего Петербурга" нет ни YouTube-канала, ни аккаунта на Rutube. То же самое можно сказать о "МК в Питере". Чтобы понять, почему некоторые петербургские СМИ предпочитают не инвестировать силы в YouTube и другие видеохостинги, достаточно послушать их собственные объяснения. Главный редактор "МК в Питере" Тимофей Шабаршин делится своим взглядом на ситуацию:
"Видео — это, конечно, полезный инструмент. Тем более его чаще всего потребляет молодая аудитория, жизненно необходимая изданиям. Однако делать сколь-нибудь качественный продукт такого рода — это затратно. И не совсем понятно — выстрелит ли твоя тема? На популярных видеохостингах давно обосновались блогеры, у которых своя постоянная аудитория. Нужен ли там еще один источник такого же контента, как у всех, это большой вопрос. Туда надо выходить с уникальными новыми форматами, которые не совсем вяжутся с новостями традиционных СМИ.
У «Московского комсомольца» есть собственная видеоплатформа — «МК ТВ». Мы там публикуем событийные видео, рассчитанные на наших постоянных читателей. То есть тех, кто заходит и серфит внутри сайта, смотрит сразу несколько новостей. Кстати, сегодня как раз начали тестировать новый для нас формат коротких селфи-репортажей от наших корреспондентов. «Зайдет» ли это нашей аудитории, пока не знаю, будем делать выводы через несколько месяцев."
Многие петербургские СМИ не стремятся активно развивать видеоконтент на внешних платформах. Причины этого отмечает сотрудник 47news:
"YouTube очень нестабилен, а Rutube используем редко. Считаем, что для нас заводить большое количество аккаунтов на видеохостингах — избыточно, так как нам достаточно телеграм-канала для загрузки видео, он работает лучше всего. Помимо этого, на сайте есть внутренний плеер. Нет нужды даже заводить официальные каналы на YouTube и Rutube."
ВКонтакте и Telegram чаще используются как площадки для поддержки основного контента многих СМИ. Большинство изданий загружают туда короткие видео с места событий для иллюстрации новостных постов.
Петербургские СМИ всё ещё ищут, как лучше работать с видеоконтентом. Одни пробуют размещать его на крупных платформах, другие предпочитают соцсети. Ясно одно: видео становится важной частью медиа, и его успех зависит от качества исполнения.
скриншот видео “Me at the zoo“ на Youtube-канале “jawed”