Поисковые системы, особенно «Яндекс», начали активнее индексировать контент из Telegram. В 2024 году показы ссылок на Telegram-каналы выросли с 1,7 млн до 3,7 млн, а переходы из браузера «Яндекса» уже составляют более 20% от всего трафика мессенджера. Об этом пишет “Коммерсант” со ссылкой на исследование компании Seowork.
Было проанализировано более миллиона запросов от пользователей. На «Яндекс» приходится 90% всех показов Telegram-каналов в поисковой выдаче, тогда как Google обеспечивает лишь 10%. При этом в «Яндексе» каналы чаще всего попадают в топ-10 результатов, а в Google — только на позиции 20 и ниже.
Лидирующим типом запросов, через которые пользователи находят Telegram-контент, стали “транзакционные запросы” — поиск услуг или продуктов без привязки к бренду (более 7,6 млн показов за год). На втором месте — “навигационные запросы”, связанные с поиском конкретного продукта или компании (более 2,2 млн показов).
В своей статье авторы исследования из компании Seowork подчеркивают:
“Телеграм-каналы могут собирать аудиторию в поисковиках, и этот инструмент эффективен не только для привлечения брендового трафика (популярные бренды, персоны), но и дает отличный результат для no-name проектов из узкоспециализированных ниш”.
В «Яндексе» сообщили, что в 2025 году ежедневно фиксируется свыше 3 млн переходов в Telegram из поисковика. Из них 70% — это клики по конкретным публикациям, остальные 30% — полунавигационные и навигационные запросы, когда пользователь намеренно ищет канал.
“Коммерсант” отмечает, что такая тенденция ведёт к “использованию поисковых систем для дополнительной рекламы своих каналов в Telegram без проведения специальных рекламных кампаний” со стороны брендов.
“Это позволяет компаниям и блогерам, работающим в мессенджере, наращивать аудиторию без высоких затрат, однако эксперты пока называют такую конверсию нестабильной и зависимой от алгоритмов поисковой выдачи”, - пишет “Ъ”.