Панельную дискуссию «Медиа революция: как современные технологии повлияют на телевизионный и OTT-видеоконтент» на ПМЭФ можно смело считать мастерски организованной PR-акцией НТВ. Благо телекомпания является одним из главных информационных партнеров форума.
Ведущим мероприятия выступал Вадим Такменев – звезда телеканала. Спикером, задающим тон дискуссии, оказался генеральный директор НТВ Алексей Земский. Как на телеканале можно успешно развивать интерактивность, иммерсивность, кастомизацию, кросс-платформенность было продемонстрировано собравшимся с помощью ролика о деятельности того же НТВ. Предваряя выступление вице-президента по музыкальным и видеосервисам VK Николая Дуксина, ведущий не забыл упомянуть, что эта компания успешно сотрудничает с его шоу «Маска». В довершение всего Андрей Белявцев (вице-президент – руководитель блока «Технологическое развитие» ПАО Сбербанк) сообщил в рамках сессии, что в следующем телесезоне GigaChat станет соведущим Вадима Такменева в программе «Центральное телевидение» на канале НТВ.
Несмотря на вышеизложенное, в рамках дискуссии прозвучали интересные мысли, которые касались будущего современного эфирного телевидения и потребления видео контента.
- Впервые о переходе с аналогового вещания на цифровое заговорили в Международном союзе электросвязи в январе 1967 года, - напомнил Алексей Земский. – Прогресс не стоял на месте: появилась возможность смотреть видео по заказу, появились онлайн кинотеатры и контент хранилища. Неожиданно телезритель понял, что в состоянии смотреть любимый им продукт, когда он хочет и на таком носителе, на каком хочет. Потом, когда наши сотовые операторы перешли на G4, с большим удовольствием все начали смотреть тот же самый контент и на телефоне.
Земский признал, что онлайн-кинотеатры отбирают зрителей у телеканалов, но последние, по его мнению, продолжают оставаться «центрами компетенции по созданию продукта». Библиотеки телеканалов пользуются большим спросом у клиентов онлайн-кинотеатров. Сегодня создан новый формат DVB-I, специально предназначенный для вещания ТВ-каналов в интернете. Земский осторожно оценил потенциал нового формата, но НТВ уже начал его использовать в своей работе.
Генеральный директор Mediascope Руслан Тагиев отметил на сессии, что сегодня активно на телевизионном рынке идет борьба за «бюджет времени» человека. Причем это главная задача не только телевидения, но и всех производителей контента.
Говоря об основных характеристиках аудитории телевидения в России, Тагиев подчеркнул, что её можно разделить на две примерно равные части: тех, кто старше 12 лет и кому нет 45-ти и тех, кто перешагнул этот рубеж. Если говорить о молодом поколении, то оно активно проводит время в сети и использует диджитал контент. У второй половины при потреблении медиа контента доминирует телевидение.
Генеральный директор АНО «Институт развития интернета» (ИРИ) Алексей Гореславский рассказал, что за последние пять лет, которые его структура занимается распределением средств для поддержки различных творческих проектов, резко вырос технологический уровень заявок. Особенно это касается производства исторических сериалов. В создании нескольких из них - «Константинополь», «Князь Андрей», «Государь» - достаточно велика роль искусственного интеллекта, считает руководитель ИРИ.
- Рано говорить, что искусственный интеллект кого-то заменил. Скорее, он помогает делать часть какой-то нудной работы, но через два года мы можем не узнать некоторые вещи. Это будет не замена актеров и режиссёров, а применение удобных технических инструментов. Сценаристы признаются, что искусственный интеллект помогает писать сценарии, но сам их придумать, пока не может, - отметил Гореславский.
Телевидение будущего станет подстраиваться под зрителя, так же, как сейчас это делают социальные сети, уверен Гореславский. Даже ролики будут модифицироваться под конкретного потребителя.
- Не секрет, что уже есть рекламные, смысловые и контентные коммуникации, которые предусматривают 16 вариантов роликов с разными финалами, в разных форматах. Ролик адаптирован под каждого, кто его у себя откроет. Через 3-5 лет мы у себя в телевизоре или в телефоне сможем увидеть совершенно разную картинку, - прогнозирует эксперт.
Уже упомянутый Николай Дуксин сообщил собравшимся, что VK Видео ориентируется на потребление контента одним и тем же человеком в разное время. Днем тот потребляет короткое видео, вечером он смотрит смарт-ТВ примерно столько же, сколько соседи эфирное.
Производить собственные кинофильмы и сериалы VK не планирует, поскольку 350 000 единиц контента пользователи ежедневно загружают на платформу. Из них 80 тысяч человек занимаются монетизацией. Плюс VK предлагает пользователям собственные программы.
Оригинальную идею о перспективах ИИ в медиа сфере высказал Александр Нечаев (заместитель гендиректора ВГТРК) в самом конце дискуссии. Он полагает, что поскольку ИИ в будущем всё больше будет развиваться не за счет знаний, накопленных человечеством, а произведенных самим собой, то дороже станут цениться единицы контента, созданные без применения ИИ. Так же, как сегодня в магазинах выше цена на продовольственные товары с отметкой: «Произведено без применения ГМО».
скриншот трансляции ПМЭФ