Исследование Rambler&Co показало, как меняется медиаповедение пользователей в зависимости от времени, дня недели и устройства. Анализ проводился с февраля по июнь текущего года, респондентами стали представители "интернет-активного населения всей России" от 16 до 64 лет.
Выяснилось, что чаще пользователи заходят на медиаресурсы* с мобильных устройств — 77% от общего числа уникальных пользователей. Десктопная аудитория составляет 30% . При этом один и тот же человек может быть учтён в обоих категориях — они не суммируются.
Время суток влияет на выбор устройства. С 5:00 до 8:00 утра пользователи проводят длительные просмотры новостей через мобильные. Это период с наибольшей вовлечённостью в контент на смартфонах. С 8:00 до 9:00 — резкий всплеск числа визитов, но сессии короткие: аудитория быстро просматривает новости.
На десктопах самые длинные сессии приходятся на 8:00–10:00. А пик по количеству заходов — в обед, с 12:00 до 13:00. Вечером, с 17:00 до 19:00, активность снова смещается на мобильные — визитов много, но они, как и утром, кратковременные.
Так выстраивается примерное расписание дня читателя новостей:
-
5:00–8:00 — чтение с мобильного, вовлечённое;
-
8:00–9:00 — быстрый просмотр новостей на телефоне;
-
9:00–10:00 — вдумчивое чтение за компьютером;
-
12:00–13:00 — короткие визиты на десктопе;
-
17:00–19:00 — повторный всплеск быстрого просмотра новостей через мобильные устройства
Между этими интервалами — спад. С 10:00 до 12:00 и с 13:00 до 17:00 активность минимальна на всех платформах. При этом в исследовании отмечают: пользователи не пропадают из новостного потока совсем, а переключают своё внимание на каналы в Telegram. По дням недели наибольшая доля посещений приходится на среду — 14.9%. Наименьшая активность — в субботу, 13.1%.
Ранее Лениздат писал, что, согласно результатам онлайн-опроса, молодые люди в возрасте 16–24 лет открывают новости в будние дни на 10% реже других возрастных групп.