В Ленобласти появился новый медиахолдинг. Структура называется «47-Медиа». В неё уже вошли «Аргументы Недели Ленобласть» и «Агентство Бизнес Новостей Ленобласть». Руководит холдингом Наталья Зубкова, пресс-атташе Ирины Дрозденко, супруги губернатора Ленобласти Александра Дрозденко. Зачем нужен новый холдинг, чем он будет отличаться от других СМИ региона и как сочетается работа в PR-агентстве с управлением СМИ? Обо всём этом Наталья Зубкова рассказала «Лениздату».
- Наталья, ваш профессиональный путь очень разнообразен: от продвижения брендов до руководящих постов в крупных изданиях. А начиналось все в Петербургском гуманитарном университете профсоюзов. Как полученное там образование помогло вам в карьере?
- Кафедра рекламы и связей с общественностью дала мне понимание того, как выстраивать коммуникацию, определять целевую аудиторию и доносить до нее информацию. А дополнительная квалификация преподавателя позволила расширить эту базу навыками публичных выступлений - например, я читала лекции для медиа института от Росмолодежи. Весь мой профессиональный путь, от работы с международными брендами до руководства пиар-службой «Комсомольской правды», строился именно на этом фундаменте.
- Вы учредитель и директор недавно образованной компании «47-Медиа». Как возникла идея создания нового холдинга?
- Идея, как это часто бывает, пришла из жизни. Одним весенним утром я сидела с чаем на балконе в Мурино, где живу, и листала ленту новостей. И поймала себя на мысли, что вокруг слишком много информации о каких-то проблемах, конфликтах, криминале. Безусловно, это важно, но мне захотелось создать площадку, которая будет подсвечивать и другую сторону жизни. Рассказывать о том, как хорошо жить и развиваться здесь, в Ленинградской области, как люди работают, строят семьи, реализуют свои проекты. Мне, как жителю региона, захотелось видеть больше таких позитивных, созидательных историй.
- Чем СМИ, входящие в «47-Медиа», будут отличаться от других медиа Ленинградской области?
- Сразу скажу, что мы не стремимся быть противопоставлением чему-либо. Мы хотим занять свою нишу. У нас есть определенные идеи, IT-наработки и технологические партнеры, которые, надеюсь, позволят нам подавать информацию по-новому, делать это интересно и современно. Пока это наше ноу-хау, которое мы бережем. Если же говорить о концепции, то мы сделаем акцент на людях и их историях успеха, на развитии территорий. Кроме того, наша команда обладает серьезным опытом, подтвержденным благодарностями от таких организаций, как благотворительный фонд «Доброделы» за поддержку социальных инициатив, что говорит о понимании общественно значимой повестки. Планы у нас серьезные: это и запуск собственных СМИ, и заключение партнерских, франшизных договоров с федеральными изданиями.
- Вы называете «47-Медиа» медиахолдингом. Какие СМИ входят в него?
- Да, именно так. «47-Медиа» - это юридическая структура, которая объединит разные медиапроекты. Схема взаимодействия будет выстраиваться по холдинговому принципу: общая стратегия, синергия ресурсов, возможно, кросс-публикации по темам, которые интересны аудитории всех наших проектов. Это позволит нам быть эффективнее и охватить более широкую аудиторию.
- После инаугурации губернатора Ленобласти Александра Дрозденко вы отметили, что передавали информацию «нашим корреспондентам». Какое количество человек работает в вашей компании?
- Мы с коллегой, Кристиной Калашниковой, основали компанию вдвоем. Кристина - мой соучредитель, имеет колоссальный опыт работы на телеканале «Санкт-Петербург», а также «ЛенТВ24», где занимала позицию заместителя коммерческого директора. Мы - молодая компания, и у нас много желающих присоединиться. Мы открыты для талантливых людей - молодых специалистов и опытных коллег, включая ветеранов СВО, которые хотят реализовать себя в медиа.
- Как будет сочетаться ваша работа в «47-Медиа» с работой в созданном вами PR-агентстве MANEKI'S?
- От практической деятельности в агентстве я уже отошла. Сегодня оно полностью под управлением моего супруга. MANEKI'S успешно работает несколько лет, занимается федеральными проектами, о чем, в частности, говорят и полученные им благодарственные письма от МГИМО МИД России и Фонда развития субъектов малого и среднего предпринимательства в Санкт-Петербурге. Деятельность агентства - теперь зона ответственности мужа, и я уверена в его успехе. Это позволяет мне со спокойной душой полностью сосредоточиться на развитии «47-Медиа».
- Вы по-прежнему остаетесь пресс-атташе супруги областного губернатора Ирины Дрозденко? И в целом связаны со СМИ, финансируемыми областным правительством. Как вы будете выстраивать с ними взаимоотношения? Не видите ли вы конфликта интересов между властью и работой СМИ?
- Да, я помогаю Ирине Григорьевне вести блог, развивать ее личный бренд и искренне общаться с аудиторией и журналистами. Что касается взаимоотношений со СМИ, то я считаю, что в нынешнее время, когда страна сталкивается с внешними вызовами, задача медиа - в консолидации общества. И наш медиахолдинг, который уже включает в себя франшизы «Аргументы Недели Ленобласть» (АН ЛО) и «Агентство Бизнес Новостей Ленобласть» (АБН ЛО) и планирует дальнейшее расширение (еще два СМИ сейчас проходят перерегистрацию в РКН), так же, как власти и жители области, решает общие задачи. Мы все заинтересованы в развитии региона, в поддержке наших граждан и в том, чтобы противостоять деструктивному влиянию извне. Независимые СМИ, в моем понимании, в том числе должны выявлять и разоблачать происки врагов России. Наша общая цель - благо государства и общества, объединенного вокруг нашего верховного главнокомандующего, президента Владимира Путина.
- Вы упомянули о планах рассказывать позитивные истории о жизни в Ленобласти. Но одновременно говорите, что СМИ должны разоблачать происки врагов России. Какой линии будут придерживаться СМИ вашего холдинга? Предполагаете ли вы публикации не только о внешних, но и о внутренних врагах России (нерадивых чиновниках, казнокрадах и т. д.)?
- У каждого СМИ будет своя повестка. Мы будем писать исходя из новостной повестки в Ленинградской области.
- Какие ещё СМИ, кроме АН ЛО и АБН ЛО, планируется включить в структуру холдинга? Есть ли предварительные договоренности?
- Пока регистрация в РКН не пройдет, мы не готовы их афишировать. На данный момент планируется не менее пяти СМИ. И есть в планах открыть по СМИ в каждом из районов ЛО.
- Наталья, что для вас лично является главным в этом новом деле?
- Возможность делать то, во что веришь. Рассказывать о жизни Ленинградской области, о ее жителях, с которыми я встречаюсь и в жизни, и на работе. Создать медиапространство, которое будет вдохновлять и объединять. Для меня это не просто бизнес-проект, а дело по душе.
Татьяна Бурдицкая