Презентация первого выпуска журнала «Музейное бюро» — нового издания о социокультурных проектах – состоялась в Петербурге 19 декабря. Мероприятие прошло в пространстве Masters Bookstore. Изначально журнал задумывался как подарочное издание для профессионалов музейного дела, но в процессе работы команда решила ориентироваться на более широкую аудиторию. Выпуск найдёт отклик и у музейных работников, и у тех, кто интересуется культурными проектами.
Не только умное, но и красивое
Издание создано Бюро музейной сценографии «Метаформа» — агентством, которое специализируется на проектировании выставочных и музейных пространств. Его сотрудники — основной костяк авторов журнала, но в создании выпуска также участвовали «представители креативных индустрий».
«Мы действующее бюро, а не издательство. Основная деятельность — это создание экспозиций», — подчеркнула шеф-редактор Ирина Кирюхина.
Над первым выпуском команда работала более полугода. Журнал вышел в формате глянца. Главный редактор Виктория Тарасова объяснила этот выбор: «Нам хотелось показать, что мы не только про "умное", но и про "красивое". Здесь важна не только интеллектуальная наполненность, но также яркость и эстетика».
Тираж первого выпуска — до 1000 экземпляров — разместят в Masters Bookstore и разошлют по городам России. Авторы обещают, что в скором времени появится электронная версия. Примечательно, что издание не предназначено для коммерческой продажи.
«Купить этот журнал невозможно — такой формат», — рассказала шеф-редактор Ирина Кирюхина.
Виктория Тарасова (слева) и Ирина Кирюхина (справа) / Лениздат.Ру
Стремились отразить многообразие России
По словам арт-директора журнала Татьяны Нехаевой, концепция глянца строилась на простой идее: «Чтобы интереснее было читать текстовое содержание, нам нужно было сделать интересным и визуальное содержание тоже».
Несмотря на сдержанную палитру обложки — белый, чёрный, серый и бордовый, — внутреннее наполнение журнала красочное и насыщенное. «Обложка сдержанная, аккуратная. Но внутри — визуальная интрига. Она приводит к тому, что наполнение яркое, живое и разнообразное», — сказала Нехаева.
Сетка обложки выдержана строго — «всё как по линеечке». На ней размещены 24 иконки — знаковые культурные достопримечательности городов, о которых рассказывается внутри журнала.
Журнал «Музейное бюро» / Лениздат.Ру
Цель авторов заключалась в том, чтобы читатель «не воспринимал текст как монотонный». Татьяна отметила, что визуальный язык издания отражает его содержание — путешествие по России.
«Глянец в виде путешествия по нашей Родине. Оно не может быть однотонным», — пояснила она.
На страницах не используются «случайные» изображения. «Визуал к статьям подбирался концептуально, — рассказала арт-журналист Дарья Бондровская. — Для некоторых статей специально проводились фотосессии. Мы согласовывали использование картинок с правообладателями, применяли нейросети».
Журнал «Музейное бюро» / Лениздат.Ру
Новый взгляд на «музейность»
Первый выпуск журнала называется «НеМосква». «Мы обожаем столицу и любим всё, что там происходит, — сказала главред Виктория Тарасова. — Но очень важно понимать, что, находясь в регионах и даже в Петербурге, мы слышим о классных проектах и выставках в Москве. Но в регионах всё совсем по-другому. Там у нас другие бюджеты. А главное — там мы смотрим на всё с другими ощущениями».
По её словам, команда «Метаформа» работает «от Калининграда до Южно-Сахалинска» и находит по всей стране замечательные проекты. «И нам как раз хотелось, чтобы люди, в том числе и в регионах, посмотрели на себя немножко по-другому», — добавила главред.
Виктория подчеркнула, что для неё «музейная реальность практически повсюду проявляется». «Понятие музей — очень широкое. Это такая реальность, которая, по сути, размазана тонким слоем вообще по всему миру», — сказала она и привела в пример «магнитики на холодильнике» как проявление «чувства сохранения памяти о путешествии».
«Есть новые пространства, сделанные в стиле советского романтизма. Советская романтика — тоже отсылка к музейным чувствам. Для меня музейная реальность практически повсюду проявляется», — сказала Виктория.
Современные музейные проекты всё чаще включают в себя элементы других сфер: «Ещё десять лет назад было нормальным, что в музее есть маленькое кафе с чаем и пирожком. Сейчас посетитель уже ждёт полноценного места общественного питания с концептуальным меню, выстроенным нарративно в единой концепции».
Рубрики первого номера, по словам главреда, «рождались от понимания того, насколько реальности друг в друга проникают». Среди них — материалы о смелых музейных экспериментах, взаимодействии предметного и непредметного, личные истории музейных работников.
Журнал «Музейное бюро» / Лениздат.Ру
«Усатый нянь» и «НЕклиповое мышление»
Куратор экспозиций и специалист по детским музейным центрам Людмила Афанасьева рассказала, что рубрика «Детский мир» появилась не случайно: «Мы решили посмотреть, как развивалась мысль о детских проектах». Она отметила, что в культуре «о детях начали говорить только с конца XVIII века». Ранее «художники не использовали даже детские пропорции». Они рисовали их как взрослых, только в уменьшенном виде.
Сегодня, по её словам, «обращение к детской аудитории проникает и в бизнес, и в рекламу, и в культуру». «Мы видим, как в регионах создаются музейные проекты, которые включают детскую аудиторию в своё основное пространство», — сказала Людмила. В числе таких инициатив — экспозиция в Ясной Поляне (Тульская область) о школе для крестьянских детей, основанной Львом Толстым.
«Это была очень удивительная работа, трепетный опыт, о котором вспоминаешь с улыбкой на лице. Это когда проект хочется сделать интересным. Это не какое-то указание свыше. Это внутренняя потребность, внутренняя мотивация», — поделилась она.
Журнал «Музейное бюро» / Лениздат.Ру
Между традицией и экспериментом
Шеф-редактор Ирина Кирюхина добавила, что формат глянца позволил авторам «быть более игривыми» в плане общения. «Мы смогли поговорить о личном с сотрудниками музеев, даже с управленцами», — сказала она. По её словам, в отличие от официальных выступлений, на страницах журнала музейные работники «раскрылись по-другому, могли даже поговорить о проблемах, которые возникают у любого человека, который пытается создать что-то большое и яркое».
Виктория Тарасова обозначила позицию редакции как сбалансированную между крайностями: с одной стороны — ультраконсервативные музейные работники, отвергающие нововведения, с другой — новая концепция, новый формат. Авторы «Музейного бюро» стремятся быть посередине. По её словам, задача редакции — «сшить этот диапазон удивительным языком».
Как пояснила главред, «это не ежемесячное издание». Следующий выпуск «Музейного бюро» выйдет, «когда наберётся материал». Часть контента будет публиковаться в блоге Бюро и, возможно, дублироваться в СМИ.
На презентации Виктория Тарасова отметила, что создание журнала стало для команды способом обобщить накопленный опыт: «Мы хотели рассказать о том, что пересечение реальностей делает музей только богаче».
Команда авторов: Дарья Бондровская (слева направо), Виктория Тарасова, Ирина Кирюхина, Татьяна Нехаева и Людмила Афанасьева / Лениздат.Ру
Команда проекта / Лениздат.Ру
Гости мероприятия / Лениздат.Ру
После презентации гости задали авторам вопросы / Лениздат.Ру
Гости мероприятия / Лениздат.Ру
Masters Bookstore / Лениздат.Ру