Первый номер газеты «БИЛЛИ» презентовали в начале декабря в книжном магазине «Пархоменко». Как появилось это издание и для кого оно предназначено, «Лениздату» рассказал издатель «Билли», книжный обозреватель Максим Мамлыга.
Справка
Максиму Мамлыге 32 года. Он — книжный обозреватель в «Подписных изданиях» и в «Правилах жизни». В его медиа «БИЛЛИ» четыре околокнижных проекта: «Бестселлер независимых книжных магазинов», за которым можно следить в телеграм-канале, почтовая рассылка о книжных новинках «Мегадайджест» и литературное приложение с рассказами современных русскоязычных писателей и писательниц и очерками об их жизни и творчестве (позднее оно стало книгой под названием «Зона умолчания»). Четвёртым проектом стала газета «БИЛЛИ».
— Как возникли ваши первые проекты?
— В 2023 году я придумал проект «Бестселлер независимых книжных магазинов». Он выходит в телеграм-канале, где мы с коллегами аккумулируем данные о бестселлерах от примерно 40 независимых книжных магазинов по всей России. Мы складываем их воедино и получаем общий для всех список бестселлеров и самых упоминаемых книг, а затем публикуем — как общий список, так и отдельно топ каждого магазина.
В том же году мы с коллегами придумали литературное приложение, из которого позже образовалась книга с названием «Зона умолчания». Там собраны рассказы современных русскоязычных писателей и писательниц, мои очерки об их жизни и творчестве, и анкеты, которые они заполнили для нас.
В 2024 году мы запустили инфраструктурный проект под названием «Мегадайджест». Это почтовая рассылка, в которой мы объединяем новинки более чем 80 российских издательств и упаковываем их в удобную презентацию, распределяя по рубрикам: фикшн, нон-фикшн, гуманитарная, научно-популярная литература и так далее.
Все наши проекты так или иначе нацелены на то, чтобы создавать для читателя какую-то инфраструктуру, с помощью которой ему было бы легче ориентироваться в нашем книжном пространстве. С одной стороны, это помогает человеку не потеряться в потоке информации. С другой, мы замечаем какие-то детали, которые могут быть незаметны, если ты смотришь только на результаты работы больших корпораций.
— Почему вы решили, что нужны такие проекты?
— Я книжный обозреватель, и когда я работал с книгами, то постоянно находил какие-то бреши, которые мне казалось важным заполнить. Видел, как много крутых и интересных книг оказываются за пределами внимания читателя. Не потому, что читатель не умён или не просвещён, а просто потому, что он не информирован.
Самая важная задача для книжников — соединить читателя и книгу, хотя бы просто для того, чтобы читатель о ней узнал. Например, есть книжный магазин «Книжный» в Волгограде, в его топ входила книга «Васаби к шашлыку» — это история Волгоградской области в продуктах и рецептах. В этом регионе на протяжении нескольких столетий соединялись традиции разных национальностей — русских, поволжских немцев, степных народов. Их кухни миксуются в современную кулинарную традицию этого региона. Можно почитать, откуда пошло какое блюдо и как очень непохожие вещи оказываются на одном столе. Эта книга — очень крутой пример локального патриотизма.
Или, например, в топе книжного магазина «Игра слов» во Владивостоке есть издание писем Элеоноры Прей, которая застала город в нескольких его переломных моментах, будучи при этом американкой. Издательство «Рубеж» помогает нам иначе взглянуть на события, которые там происходили почти 100 лет назад.
Это всего лишь пара примеров. Для таких находок и необходим такой проект, как «Бестселлер независимых книжных».
— Для создания проектов вы собрали команду. Кто в неё входит?
— Команду мы собирали постепенно. В неё вхожу я, наш шеф-редактор Даня, который много работает с таблицами, анализирует данные. Он работал в книжном магазине «Подписные издания» и учится в Академии художеств в Петербурге на искусствоведа. Входит моя коллега Лена, которая когда-то работала в Эрмитаже, а сейчас на «вольных хлебах». Замечательная читательница, умеет работать с большими массивами информации. Она преимущественно занимается «Мегадайджестом», выдерживает огромную коммуникацию с издательствами.
Также в команде наш коллега Станислав, который отвечает за коммуникацию с читателями. Он учился на театроведа, сейчас живет в Петербурге и занимается заказами, рассылает их, ходит на почту.
Ещё с нами Женя, которая помогает нам с дизайном, Настя и Алтынай, которые создали верстку газеты. Есть и другие люди, которых мы привлекаем по мере необходимости, и они вполне справедливо являются частью нашей команды.
— Как родилась идея выпускать печатное издание — газету Билли»? Для кого? Кто её читатели?
— Читатели «Билли» — люди, которые любят читать, которые уже что-то знают о книгах, хотят в них разобраться больше. Им интересен какой-то дополнительный контекст вокруг книг. Им интересно взглянуть на привычную область с непривычного ракурса. Таких людей довольно много, и они есть в разных регионах. Мне кажется, довольно круто, что нам удается найти с ними контакт с помощью газеты.
Сам формат печатного медиа, который у нас получился, приходится им по душе с точки зрения какого-то ностальгического вайба. Люди фотографируют, как они читают газету с кофе, сидя дома за завтраком или в трамвае. Сейчас есть некоторая пресыщенность онлайном, и люди ценят, когда у тебя есть законный повод выйти из онлайна и побыть немножко оффлайн, например, с газетой.
— Каков формат газеты? Сколько в ней полос?
— В ней 36 полос формата А3. Пишем мы в ней на разные темы, но все они так или иначе связаны с литературой. Есть подведение итогов нашего проекта «Бестселлер независимых книжных магазинов» за первые три квартала 2025 года. В следующем номере будет годовой топ за 2025 год в целом. Есть рецензии на книги из этого списка — четыре полосы. Две полосы посвящены книжным проектам, которые существуют в России — это музей ОБЭРИУ (музей в квартире, где некогда жил и творил поэт Александр Введенский — прим. ред.), автофикшн-вечеринка в Нижнем Новгороде, медиа «Гид по независимым издательствам».
Есть статьи, которые раскрывают особенности, связанные с чтением в России. Писательница Шипилова написала про связь книг и благотворительности. Художник «Синий Карандаш» написал о связи поэзии и уличного искусства. Ольга Птицева написала про направление new adult, которое является следующим после популярного young adult. Опубликована статья про опыт книжного клуба и большая статья про то, как разбираться в книгах о мифах и сказках.
Присутствуют исторические вставки — например, статья про историю читателей в Британской библиотеке. Есть раздел «В помощь начинающему автору». И, конечно, можно найти и развлекательные вещи типа кроссворда, комикса, плаката на центральном развороте и забавных книжных списков.
— Как распространяется газета «Билли»?
— Мы маленькое, но федеральное медиа. Наша аудитория «размазана» по стране. Первый номер, так как он ещё новый продукт для наших читателей, мы разослали независимым книжным, с которыми сотрудничаем по регионам. Там её раздавали бесплатно либо выдавали при покупке современной русскоязычной литературы.
Сейчас газету можно купить в нескольких книжных магазинах России: в «Подписных изданиях» в Петербурге, в книжном магазине «Все свободны», в книжном магазине «Пархоменко» в Москве, в книжном магазине «Книжный» в Волгограде.
А также газету можно заказать у нас, оплатив её и доставку.
Кроме того, «Билли» попросили для себя несколько библиотек — Лермонтовская библиотека, их клуб в здании бывшего Варшавского вокзала, Петербургская библиотека для слепых и слабовидящих.
— А почему газету назвали «Билли»?
— Когда я придумывал название, я в первую очередь держал в голове икеевский стеллаж, который назывался «Билли». Когда Икея была ещё в России, этот стеллаж являлся знаковым для каждого книжника в 2010-е годы. Его использовали многие. Это было чудесно — ты приходил в разные дома и видел один и тот же стеллаж в разных цветах, с дверцами или без, низкий или высокий. «Билли» осталось для меня чем-то таким универсальным, демократичным, общедоступным и при этом красивым.
Мне хотелось закрепить в своей памяти какой-то вайб этой эпохи, её атмосферу.
— Выпуск газеты — штука дорогостоящая. На какие деньги вы её издаете?
— Если вы спрашиваете, заработали ли мы на этом, то нет. Печать и часть авторских гонораров мы отбили. Остальное посмотрим. Бизнеса пока из этого не получается. Ну, это и нормально. Мы изначально, когда регистрировали газету, писали о том, что мы просветительское СМИ. И в общем-то так оно и есть.
Откуда мы берём деньги? Из партнёрских рассылок в «Мега-дайджесте», из продажи газеты — её сейчас все ещё продолжают активно покупать.
Плюс мы давали рекламу в саму газету. У нас есть 5 рекламных полос, и у нас очень хорошие рекламодатели. Спасибо им большое за то, что, ещё не видя конкретного продукта, они поверили в нас и решились на эту историю.
— Когда планируете выпускать следующий номер?
— Если всё будет хорошо, мы сдадим его в феврале. Изначально мы хотели, чтобы это было ежеквартальное издание, на ежемесячное у нас не хватит ресурсов. Если потом их станет больше, и мы сумеем лучше наладить дистрибуцию, то, может быть, будем выходить ежемесячно, но это очень далёкие планы. Мы пока к этому совершенно не готовы.
