20 марта на конференции «Вместе медиа» выступил руководитель группы проекта «Новости» на «Дзене» Иван Макаров. Ранее он занимал позиции заместителя главного редактора в «Телеканале 360 — ВГТРК» и редактора в Rambler Group.
Иван Макаров рассказал об аудитории «Дзена» — она распределена почти поровну: 53% женщин и 47% мужчин. 78% пользователей имеют средний доход или выше. Каждый третий читатель платформы проживает в Москве, Петербурге или другом крупном городе.
Спикер также заметил, что за последний год объём новостей на «Дзене» вырос вдвое. При этом публикации формируются и показываются пользователям индивидуально. Одна из журналисток спросила Макарова, почему один и тот же инфоповод на платформе дробится на несколько сюжетов. Он ответил, что такая фрагментация сделана специально, она позволяет показывать одну новость по-разному в зависимости от того, насколько аудитория уже погружена в тему.
«Например, в Москве произошла авария в Ленинградском туннеле, автомобиль перекрыл проезд. В час ночи уже всё починили — трамваи и автомобили поехали. Но до трёх часов следующего дня СМИ продолжают писать новости, сообщая нам о том, что Ленинградский туннель перекрыт. И вот здесь вот эта фрагментация очень важна».
Макаров заметил, что из-за разнообразия аудитории платформа вынуждена двигаться в сторону индивидуального подбора контента.
70% россиян обращаются к интернету за новостями, рассказал он. Однако наличие большой аудитории не гарантирует интереса со стороны рекламодателей — бизнес не спешит инвестировать в медиа, подчеркнул спикер:
«Коммерческие службы во всех СМИ — это пустота. Там люди сидят, перекладывают акты. Нет никаких сложных продаж. Никто ничего не хочет делать. Все хотят просто дать контент и получить деньги».
По его наблюдениям, медиаотрасль почти полностью ориентируется на государственное финансирование. «70% журналистики оплачивается государством», подчёркивает спикер. Однако, считает Иван Макаров, эта модель устарела. Он поделился опытом недавнего общения с рекламодателями.
«В понедельник я общался с двумя вице-президентами ВТБ, которые занимаются всеми маркетинговыми бюджетами ВТБ. И они меня спрашивают, типа: „Ваня, ну зачем в СМИ нам идти?“ Я такого понаслушался от ребят с мешками денег по поводу того, что они не собираются давать рекламу в СМИ».
Спикер отметил, что бизнес иногда видит в медиаинвестициях неэффективный расход:
«Проще, эффективнее и теплее сжечь эти деньги в камине, чем отнести в СМИ и получить какой-то результат».
Фото: Лениздат.Ру