Региональные медиа не могут конкурировать с федеральными по уровню гонораров, но находят другие способы удержания редакторов, отметили участники дискуссии «Ренессанс провинциалов: почему региональные медиа круче федеральных» на конференции «Вместе Медиа» 20 марта.
Кирилл Ляхманов, главный редактор издания «Кому на Волге», обозначил главную проблему локальных медиа — нехватку финансов: «Мы, например, не можем (и ни одно региональное издание не может) платить гонорар 10 000 рублей за один материал». При этом федеральные проекты, особенно московские, предлагают суммы, привлекательные для специалистов из регионов. По его словам, в таких условиях необходимо использовать другие способы, не связанные с деньгами:
«Людей можно удержать только интересом к региональной тематике, свободой творчества и личными связями», — сказал Кирилл Ляхманов.
Он отметил, что многие редакции уже отошли от графика в режиме 5/2, стали лояльнее относиться к удалённому формату и разрешают сотрудникам совмещать работу в нескольких проектах одновременно.
Фото: Кирилл Ляхманов / Лениздат.ру
Роза Тухбатова, главный редактор «Спутник FM» Уфа, рассказала о собственном необычном подходе — она приглашает в своё издание людей солидного возраста. Сегодня на радиостанции уже трое пенсионеров: один работает в эфире, двое — в продажах и финансах.
«Они тоже участвуют, приносят пользу компании», — поделилась Тухбатова.
Федеральные станции иногда переманивают кадры, но гордость за локальный бренд и общая атмосфера в коллективе помогают удерживать команду, рассказала она.
Илона Зинатова, генеральный директор БИМ-радио, объяснила, почему локальные медиа могут быть привлекательнее для аудитории и, как следствие, для соискателей:
«Вы живёте со своими слушателями в одном городе, дышите тем же воздухом, ходите в те же магазины, болеете за те же спортивные команды. Вы являетесь хорошим знатоком культурной среды, вы сопряжены с той ментальностью, которая есть у людей, живущих в вашем городе или регионе. Безусловно, это влияет».
По её мнению, это создаёт естественное преимущество перед федеральными СМИ, которые делают свой медиапродукт, находясь, например, в Москве.
Региональные медиа выигрывают не бюджетом, а глубиной погружения в контекст и человеческим отношением, согласились участники дискуссии. Как резюмировал модератор Максим Пасютин, ссылаясь на данные ВЦИОМ, доверие к локальным проектам растёт.
Фото: Роза Тухбатова (слева направо), Илона Зинатова / Лениздат.ру