Трафик новостных площадок и СМИ упал на 33−38% за прошлый год после добавления алгоритмами Google и «Яндекса» режима нейроответов. Об этом рассказал директор по стратегическим коммуникациям в Brand Analytics Василий Черный.
Когда пользователь делает запрос, в 60% случаев он не переходит на сторонние ресурсы. Поисковые сервисы самостоятельно собирают материалы из десятков публикаций и формируют для читателя короткий итоговый ответ.
«Зачем куда-то ходить, если ты получаешь все ответы в одном месте. Если начнут встраивать не только диалоговый, но и агентный режим, то одновременно можно будет покупать билеты, заказывать товары и так далее. Это, например, пытается делать „Яндекс“, который старается замкнуть пользователя на себя», — рассказал Василий Черный.
При этом поисковики всё реже указывают первоисточник — он отсутствует в 87% случаев, отмечает эксперт. По его словам, платформы стремятся удержать пользователя внутри своей экосистемы. Такой подход, по оценке Василия Черного, создаёт «серьёзный вызов» для новостных площадок.
7 апреля глава бизнес-группы поисковых технологий и ИИ компании Дмитрий Масюк заявил, что 7 из 10 запросов россиян совершаются через поисковую систему Яндекса. Оставшиеся 30% трафика приходятся на Google.