15 апреля Комитет по развитию туризма Петербурга разместил на портале госзакупок заявку на проведение информационного тура для блогеров, журналистов и представителей турбизнеса из стран Ближнего Востока. На пресс-тур для иностранных гостей собираются выделить до 39,1 миллиона рублей из бюджета города.
Поездка направлена на продвижение Петербурга как туристического направления через взаимодействие с зарубежными медиа. Делегацию соберут из 35−40 иностранцев. Принять гостей планируют в период с апреля по ноябрь текущего года.
Половину мест отдадут блогерам, журналистам и лидерам мнений. Чтобы попасть в список, автору нужно иметь не менее десяти публикаций в изданиях, безупречную репутацию и готовность «транслировать позитивный образ жизни». Остальную часть мест займут сотрудники туркомпаний: от них требуют минимум два года работы на выездном туристическом рынке, сотрудничество с ведущими авиакомпаниями и наличие собственного интернет-ресурса для продвижения.
«Необходимо избегать лидеров общественного мнения, участвовавших в сомнительных рекламных акциях, включая азартные игры и казино, <…> в публикациях лидера общественного мнения должны умеренно использоваться эмодзи — не более 10% от общего объема публикации», — указано в требованиях к участникам пресс-тура.
Программа рассчитана на пять дней и четыре ночи. Гости осмотрят не менее шести городских достопримечательностей — визит в Государственный Эрмитаж включен в маршрут в обязательном порядке.
Организатор возьмет на себя перелеты, трансферы, проживание в четырех- и пятизвездочных отелях в центре, а также питание. Деловая часть пройдет в формате B2B-встреч: для нее подготовят оборудованные залы, синхронных переводчиков и модератора. Участников будут сопровождать гиды, а в качестве сувениров выдадут ручки, шоколад, шапки и термобутылки.
Самая крупная статья расходов — отбор и формирование группы, на неё заложено около 11 миллионов рублей. На публикацию материалов в СМИ и соцсетях выделят чуть больше 5 миллионов, на авиабилеты — почти 3,5 миллиона, на отели — 2,3 миллиона, на питание — 2,1 миллиона. Услуги гидов и переводчиков обойдутся в 1,5 миллиона, кофе-брейки — ещё в 1,5 миллиона. На визы и страховку заложено около 300 тысяч, а на создание и перевод анкет — менее 200 тысяч, это самая скромная позиция в смете.
После поездки подрядчик должен собрать отзывы, выпустить пресс- и пост-релизы, а также проследить за выходом материалов в СМИ. От всех участников потребуют в общей сумме не менее 30 текстовых постов объемом от 1000 до 3000 знаков и 30 видеороликов длиной минимум 10 секунд.
В прошлом году Городское туристско-информационное бюро организовало поездку для журналистов из Сербии — авторов сериала «Культурист» Бошко и Саввы Козарски. В обмен к осени вышла серия «Культуриста» о Петербурге для Balkan Trip TV — главного сербского телеканала о путешествиях (входит в пакет каналов ведущего медиахолдинга в Балканском регионе Arena Channels Group Telecom с аудиторией более 7 млн человек).