Решение принято в рамках соглашения, которое компании подписали на конференции «Цифровая индустрия промышленной России» (ЦИПР-2026). Проект Mash Money будет рассказывать широкой аудитории об экономике и бизнесе.
Соглашение подписали гендиректор News Media Максим Иксанов и управляющий директор Дзена Александр Толокольников. Эксклюзивный контент для Mash Money будет готовить холдинг, а дистрибуцией займётся Дзен. На главной странице сайта dzen.ru появится отдельный раздел для проекта.
Максим Иксанов отметил, что партнёрство поможет «сегментировать медиабизнес». По его словам, сейчас холдинг нацелен на развитие нишевых медиа. Гендиректор подчеркнул, что создать Mash Money не на отдельном сайте, а прямо внутри Дзена — уникальное решение:
«Мы рассматриваем Дзен не просто как канал дистрибуции, а как альтернативу сайту для развития Mash Money. Уникальное размещение нашего медиа на главной странице Дзена даёт бренду отдельную точку входа для миллионов пользователей и создаёт для рекламодателей новые возможности присутствия в экономическом контенте», — сказал он.
Александр Толокольников добавил, что экономика стабильно входит в топ-5 самых читаемых тем на Дзене. Спрос на простые объяснения сложных финансовых вопросов остаётся высоким, отметил он. Совместный проект позволит закрыть эту потребность и протестировать модель запуска нишевых медиа внутри платформы.