Якутское СМИ «Эхо столицы» разместило репортаж о работе местного крематория. Корреспондент другого якутского издания — «ЯСИА» — Дьулустаан Сергеев увидел в материале свой портрет. Снимок разместили на бетонной конструкции, где хранятся урны с прахом. Под фото не указали его имя, но добавили возможные годы жизни.
Материал о работе крематория опубликовали 18 июня. В репортаже показали два снимка бетонной конструкции с ячейками для урн. На первой фотографии на одной из ячеек размещен портрет Дьулустаана Сергеева. Оранжевая рубашка, прическа, ракурс и выражение лица точь-в-точь совпадают с реальным снимком журналиста из его соцсетей. На втором снимке запечатлены две ячейки - на одной портрет журналиста, на другой — изображение неизвестной девушки.
Директор крематория Константин Старцев пояснил, что иллюстрации создали разработчики организации с помощью нейросетей:
«Не может быть такого, что там живой человек. Мы нигде фотографии не брали, ни на каких сайтах. Зачем нам такое делать?» — заявил он.
Сам Сергеев сказал, что получал сообщения от знакомых, которые поверили, что он умер.
«Испытал шок. Чуть инфаркт не получил. Это такая клиентоориентированность у крематория? Без разрешения использовали мое личное фото. Весь день знакомые, друзья пишут, многие действительно подумали, что я умер», — рассказал Дьулустаан Сергеев.
Позже фото журналиста убрали из крематория.