Какие новости потребляют россияне, как оставшиеся на родине, так и уехавшие из страны, как распределяются аудитории между средствами массовой информации, в какой степени респонденты доверяют различным медиа? Ответы на эти вопросы получили эксперты независимого аналитического центра CASE, которые провели социологическое исследование медиапотребления наших сограждан, проживающих в России и за рубежом.
Телефонный опрос в РФ проводился в начале 2026 года. В нем приняли участие 1 000 человек. Из них 13% проживают в Москве и Петербурге, 12% – в других городах-миллионниках, 34% – в городах с населением от 50 тысяч до 1 млн человек, 41% – в городах с населением менее 50 тысяч, поселках городского типа и селах.
За рубежом онлайн-анкетирование прошли 500 россиян, подавляющее большинство из которых находятся в Сербии (40%) и Грузии (39%), 7,6% проживают в европейских странах: Германия, Испания, Кипр, Польша, Чехия, Франция, Эстония и др. Остальные в равных небольших долях разбросаны от Армении до Аргентины. 87% этих людей уехали из России после начала СВО в 2022 году.
ТВ vs Telegram
Телевидение в России является самым массовым каналом получения информации: 42% опрошенных указали его наряду с другими источниками. Рядом оказался Telegram – 39%. Респонденты могли дать несколько ответов на вопрос о своих предпочтениях, поэтому итоговая цифра перевалила за 100%.
Сразу отметим, что речь сейчас об информации в самом широком смысле слова, а не только о политических новостях. Ток-шоу на ТВ о здоровье или передачи о жизни животных для кого-то тоже источник сведений об окружающей действительности.
У эмигрантов совершенно иная картина: медиапотребление почти полностью цифровое, с доминированием Telegram (93%) и сильной ролью YouTube (71%). В этом случае респонденты тоже могли указывать несколько источников информации.
В России телевидение является ключевым источником информации в малых городах, поселках городского типа и селах (56%). В крупных и средних городах его используют 33%. Напротив, Telegram-каналы в полтора раза популярнее в городах (46%), чем в малых населённых пунктах (28%).
Роль телевидения последовательно нарастает от 14% среди самой молодой аудитории (18-29 лет) до 72% среди респондентов старше 60 лет. Telegram демонстрирует обратную, не менее резкую тенденцию: от 53% у молодёжи до 19% у старшего поколения. Аудитория сайтов интернет-СМИ и новостных агрегаторов наиболее активна в средних возрастных группах от 30 до 59 лет.
Если сравнить данные о предпочтениях, живущих в России и уехавших за рубеж, то картина выглядит следующим образом.
Мессенджер на каждый день
Всех участников опроса в России попросили назвать мессенджеры, которыми они пользуются в быту, а не только для получения информации. Результаты получились такими:
Итоговые цифры не должны смущать, поскольку можно было дать несколько вариантов ответа. Сложнее понять, почему респонденты в качестве мессенджера указали новостные ленты Яндекса, Google или Mail.ru? Скорее всего, они пользуются Google Messages, Яндекс Мессенджером и Mail.ru Агентом.
В крупных и средних городах РФ Telegram используют 69% жителей, в малых городах, поселках и селах — лишь 49%. Разрыв еще заметнее по доле не использующих мессенджеры: на селе таких 34%, что более чем в два раза выше, чем в городах (15%).
Telegram является практически универсальным среди молодежи: его используют 79% респондентов 30-44 лет и 72% в возрасте 18-29 лет. Среди аудитории 60 лет и старше эта доля падает до 35%. При этом более половины (51%) представителей старшего поколения вообще не пользуются мессенджерами. Наиболее распространен Max (48%) в возрастной группе 30-44 года, его доля значительно ниже среди молодежи 18-29 лет (25%) и старшего поколения (22%).
Эмигранты на вопрос об использовании мессенджеров в целом, для любых целей, на первое место поставили Telegram – 93%. В этом случае тоже можно было не ограничиваться одним ответом:
Telegram в этих опросах лидирует у всех россиян, вне зависимости от их местоположения, а вот МАХ в стране популярнее почти в 12 раз, чем за рубежом – 35% против 3%. Ещё больший разрыв наблюдается при сопоставлении цифр по мессенджеру от ВКонтакте: 17% в России и лишь 1% за её пределами.
Социологи указывают на то, что в эмиграции Telegram – базовая новостная среда. В России Telegram – это один из двух центральных каналов, но чаще в сочетании с ТВ, агрегаторами и сайтами. Несмотря на то, что для живущих на родине мессенджер играет значительную роль, они не перешли к полной телеграм-центричности: заметная часть аудитории продолжает смотреть телевизор, а Telegram использует как дополнительный и оперативный источник информации.
Кто куда идет за новостями?
Эксперты отдельно спросили респондентов: из каких источников они узнают новости о событиях в стране и мире? Здесь люди могли дать только один ответ. В России получилась следующая картина:
Социологи попросили респондентов внутри страны указать названия конкретных электронных СМИ, которые они читают. Учитывались несколько вариантов ответа. При этом 48% опрошенных вообще не смогли назвать свой любимый интернет сайт. Ещё 17% фактически присоединились к ним, назвав Telegram, YouTube или что-то иное, отвечая на этот вопрос.
Необходимо пояснить, что авторы доклада в графу «Сайты государственных СМИ совокупно» включили не только медиа, учредителями которых являются госорганы, но и частные СМИ. Видимо, здесь идет речь о прогосударственных ресурсах, которые информационно поддерживают политику Кремля.
Заметим, что при ответе на вопрос: какие именно Telegram-каналы вы чаще всего читаете, 63% опрошенных внутри страны не смогли определиться. В результате среди лидеров каналы Mash, «Топор» и «Юрий Подоляка» – их читают по 4% от аудитории Telegram в России. Упоминаются каналы крупных государственных медиа, таких как РИА Новости (3%), RT (2%) и ТАСС (2%).
Когда у эмигрантов поинтересовались, откуда они получают новости, то на первом месте оказались Telegram-каналы (58%), а на втором – YouTube (22%). Цифры показывают, что и здесь можно было не ограничиваться одним ответом.
Если говорить о популярности конкретных интернет-СМИ у релокантов, то здесь группа лидеров состоит из медиа, редакции которых покинули Россию после февраля 2022 года. Интересно, что самый популярный ресурс у эмигрантов — явный аутсайдер в России. Это подчеркивает разрыв в интересах одной и другой групп медиапотребителей. Участники опроса среди эмигрантов и в этот раз могли назвать несколько любимых медиа.
Для читателей, которые бы хотели обобщить данные по вышеуказанным позициям медиапотребления россиян на родине и за рубежом, Лениздат приводит следующую таблицу. Она касается главных источников новостей у проживающих в России и за её пределами.
Анализируя все данные, сотрудники CASE сделали вывод, что именно YouTube сильнее всего отделяет эмигрантскую модель потребления от российской: Telegram решает задачу доступа к самим новостям, YouTube — задачу интерпретации и объяснения. Для россиян внутри страны YouTube остается сравнительно периферийным массовым каналом (10% охват, 4% главный источник).
Для эмигрантов это уже второй по значимости канал медиапотребления (71% охват, 22% главный источник). YouTube у эмигрантов выполняет роль площадки для длинного объясняющего и аналитического контента, тогда как внутри страны такой тип потребления пока сосредоточен в более узких, молодых и критически настроенных группах.
Кто устал от новостей?
Эксперты уже не первый год говорят о проблеме переизбытка контента, который сегодня обрушивается на человека из «каждого утюга». На этом фоне социологи выяснили у проживающих в России и эмигрантов, насколько они утомились от чтения или просмотра информации на ту или иную тему. Респонденты могли дать несколько ответов.
42% уехавших не хотят больше получать информацию об СВО, 38% – о светской хронике и жизни знаменитостей, 32% – о политике, 30% – о происшествиях и ДТП. При этом 13% эмигрантов заявили, что тем, вызывающих усталость, нет или не смогли их назвать.
53% опрошенных в России не ощущают усталости от конкретных тем или затрудняются назвать такие. У тех, кто все-таки пожаловался на подобный дискомфорт, наибольшее утомление вызывают политика (15%) и СВО (13%). Среди других тем, вызывающих усталость: светская хроника (7%), реклама (4%), экономика и социальная политика (3%), происшествия, развлекательный контент и жестокость (2%).
В мегаполисах от политики утомились 18% респондентов, тогда как в малых городах, поселках и селах – 11%. Женщины немного сильнее, чем мужчины, ощущают усталость от политики (16% против 13%). Среди возрастных групп респонденты 18–29 и 30–44 лет чуть больше устали от политики (по 17%), тогда как люди старше 60 лет чуть меньше жалуются на это (13%).
СВО вызывает наибольшую усталость у молодых респондентов 18–29 лет (16%), тогда как у старшей возрастной группы 60+ этот показатель снижается до 8%. Женщины и мужчины одинаково устали от этой темы (13% и 13%).
Всего 3% живущих в России устали от всех новостей. Среди эмигрантов таких в 9 раз больше – 27%. Если же взглянуть на сравнительную «таблицу усталости», то можно заметить и общие настроения у потребителей контента по разные стороны границы.
Верить нельзя проверить
Согласно результатам опроса, 50% респондентов из России не знают никаких способов проверки достоверности новостей. Среди тех, кто знает, самый распространенный вариант ответа – «проверить новость в нескольких источниках» – 24% опрошенных. Все остальные методы упоминаются значительно реже: переход к первоисточнику и критическое осмысление новости известны 7%, обращение к официальным государственным ресурсам назвали 6%, проверку в более достоверном источнике – еще 6%.
Если говорить о географии осведомленности жителей России о способах определения достоверности новостей, то выяснилось, что в Северо-Западном федеральном округе 63% жителей не сведущи в этом вопросе. Это худший показатель в стране. Но в Петербурге таких людей меньше – 42%.
Среди проживающих в России наиболее распространённой моделью поведения является эпизодическая проверка: 46% опрошенных проверяет новости редко. Значительная доля респондентов (27%) вообще не интересуется достоверностью новостей. Меньшинство всегда или почти всегда проверяет новости (16%).
Социологи поинтересовались и у эмигрантов: какие способы подтверждения достоверности новостей им известны? 24% сообщили, что «никаких способов не знают» или затруднились что-то вспомнить. Ещё 24% отказались отвечать.
Среди тех, кто смог назвать хотя бы один способ, чаще всего упоминаются поиск первоисточника (19%) и сравнение нескольких источников (17%). Реже называются фактчекинг (9%), собственный анализ (8%) и использование цифровых сервисов/нейросетей (4%).
Эксперты пришли к выводу: несмотря на то, что большинство россиян замечает разную подачу одной новости (66% внутри страны и 88% эмигрантов), системная проверка информации остается нишевой практикой. Половина живущих в России не знают способов проверки, а 48% эмигрантов либо не знают их, либо отказались отвечать на этот вопрос.
По мнению социологов, сегодня можно говорить о наличии двух сегментов медиапотребителей, среди проживающих в РФ. 60% относятся к тем, кто ориентирован на мейнстримные источники информации (ТВ, Telegram, агрегаторы и сайты) и не заботятся о проверке подлинности новостей. 40% – потребляют информацию через не мейнстримные каналы и чаще проявляют критическое отношение к источникам. Стоит подчеркнуть, что эта сегментация отражает медиастратегии, а не политические позиции.
Николай Смирнов
Center for Analysis and Strategies in Europe (CASE, CASE Center) — независимый аналитический центр, специализирующийся на предоставлении экспертного анализа политических, экономических и социальных процессов в постсоветских странах и среди российской диаспоры. CASE был основан в 2023 году.