В первой половине 2026 года ежедневный просмотр видео россиянами вырос на 6%. Показатель составил 87,7 минуты. Главный стимул такой динамики — видеохостинг YouTube, передаёт издание «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование Future Lab (входит в ГК Starlink).
Без учета YouTube показатель видеопотребления в России снизился на 5%. Зрители теперь проводят на «замедленном» ресурсе в среднем 99 минут в сутки, что на 24% превышает прошлогодние значения.
При этом отечественные аналоги теряют позиции. Rutube впервые зафиксировал падение просмотров — они снизились до 41 минуты с учетом эмбедированных просмотров (которые произошли не на оригинальной платформе). Если исключить их, время просмотра на Rutube выросло на 9,5%, до 62,8 мин. При этом администрация отечественного видеохостинга не согласилась с результатами исследования. Там заявили, что видеопотребление на площадке всё же выросло на 9,1% с учетом эмбедированных просмотров — представители Rutube сослались на данные исследовательской компании Mediascope.
Зрители вернулись к зарубежному сервису ради его контента и алгоритмов, объясняют эксперты. Когда YouTube начали «замедлять» в России, пользователи стали искать альтернативные площадки, пробуя «всё подряд», подчёркивает гендиректор Sky Rocket Agency Азалия Идрисова. Поэтому, по её мнению, на Rutube и «VK Видео» некоторое время увеличивались просмотры.
Напомним, в июле 2024-го Роскомнадзор начал «замедлять» YouTube, ссылаясь на нарушения со стороны сервиса. С того момента видео стали грузиться медленно, но сайт всё же открывался. Официального заявления от РКН о полной блокировке платформы не было, ограничения вводились постепенно. К декабрю 2025 года платформа совсем перестала работать — в городе не осталось ни одного интернет-провайдера, пользователи которого могли бы получить доступ к YouTube хотя бы в «замедленном» виде.