На презентации журнала Nevzorov Александр Невзоров в книжном магазине "Буквоед на Восстания" заявил, что реклама его нового издания была размещена в метрополитене Петербурга бесплатно. Это утверждение несколько озадачило Лениздат, и мы обратились к экспертам, чтобы выяснить, возможно ли такое.
— Метрополитен может разместить рекламу того или иного товара просто потому, что у него есть к этому душевная или психологическая предрасположенность, — пояснил г-н Невзоров. — Это действительно так. Когда они имеют дело с некоммерческим изданием, которое, как все считают, изначально обречено на провал, где понятно, что материальная заинтересованность издателей не просто нулевая, а что они готовы к тратам. Такая ситуация возможна. Поверьте мне, и в рекламных службах метрополитена тоже есть поразительные люди, которые считают, что человек не должен быть ублюдком в отношении к лошади. Они хотят, чтобы эта информация дошла до многих читателей. Так завуалированно я объяснил, что у нас есть сторонники и там…
Получается, что реклама Nevzorov в петербургской подземке появилась по доброй воле ее работников. Так сказать – забесплатно. Однако такой вариант отметают рекламисты.
— Реклама может быть размещена бесплатно, если ее признают социальной, — пояснила корреспонденту Лениздат Светлана Алимова начальник рекламного отдела компании "Коммет", которая занимается размещением рекламой в метрополитене Санкт-Петербурга. — Дело в том, что при Комитете по печати и взаимодействию со СМИ работает межведомственная комиссия. Она принимает заявки от компаний и организаций для придания проектам статуса некоммерческой социальной рекламы. Если комиссия принимает положительное решение, реклама проекта размещается бесплатно, в противном случае — за деньги. За исполнением этого следит Государственный центр размещения рекламы (ГЦРР).
Пресс-секретарь ГЦРР Татьяна Фадеева подсказала, что реклама журнала Nevzorov размещалась в метро на рекламоносителях, принадлежащих компании "Метроном".
Корреспондент Лениздат обратился к генеральному директору "Метронома" Виталию Гришечкину. Вот что он сообщил:
— Бесплатной рекламы в метро не бывает? и реклама журнала Nevzorov — это обычное коммерческое размещение.
По оценкам экспертов, реклама журнала Nevzorov в метрополитене обошлась заказчику в несколько миллионов рублей. Может быть, деньги были заплачены из бюджета метрополитена? Этот вариант кажется весьма сомнительным. Ведь в метрополитене не скрывают нехватки денег. Стоимость проезда регулярно повышается (последнее повышение было проведено 15 января 2007 — с этого дня жетон стоит 14 рублей). А еще в ноябре 2006 года бастовали машинисты поездов метро, требуя повышения зарплаты и улучшения условий труда. Впрочем, те же машинисты утверждают, что руководство подземки материальных трудностей не испытывает. Можно предположить, что душевную расположенность к Nevzorov проявил кто-то из метрошных начальников. Тогда становится понятно, почему метрополитен Петербурга испытывает материальные трудности. Так или иначе, "Метроном" информацию о том, кто конкретно заплатил, не раскрывает.
Материалы по теме
О людях, лошадях и собачьем кале Лениздат, 23.03.07
Сергей Гуляев: "Не вижу смысла ругаться с шавкой" Лениздат, 6.03.07