Социальная сеть Facebook начала запуск 15-секундных рекламных видеороликов с автопроигрыванием в ленте новостей.
Тестирование нового формата видеорекламы началось в декабре прошлого года. Такой формат расценивается западными экспертами как потенциальный катализатор финансовых результатов Facebook.
В блоге для бизнес-партнеров Facebook говорится, что начиная с сегодняшнего дня видеореклама с автопроигрыванием (Premium Video Ads) от ограниченного числа партнеров соцсети появится в ленте новостей. Суть рекламы в том, что она начинает проигрываться без нажатия кнопки Play, хотя изначально и без звука. Каждый 15-секундный ролик начинает проигрываться, когда пользователь доходит до него, и останавливается при прокрутке ленты. Если пользователь нажимает на ролик, то он открывается в полноэкранном режиме и проигрывается со звуком.
Официальные представители соцсети заявили, что первичный запуск нового рекламного формата займет несколько месяцев. "Мы будем медленно запускать Premium Video Ads и отслеживать, как люди взаимодействуют с новой рекламой. Это позволит нам сконцентрировать усилия на работе с меньшим числом рекламодателей с высококачественными кампаниями", — цитирует РИА "Новости" заявление компании в блоге.
Отметим, измерение эффективности рекламных видеороликов будет идти по тем же принципам, по которым оценивается телереклама, а в роли базовых выступят метрики Nielsen Online Campaign Ratings (OCR).