УФАС поделился итогами плановой проверки одного из крупных столичных издательств «Фэшн Пресс». Она была проведена сотрудниками ведомства в прошлом году.
В прошлом году ведомство возбудило сразу 48 дел в отношении «Фэшн Пресс» по признакам нарушения рекламного законодательства, по двум из них рассмотрения были прекращены.
Условно все нарушения можно разделить на несколько тематических групп. Так, 28 из рассмотренных дел касаются нарушения ст. 16 Закона о рекламе — а именно размещение рекламных макетов без специальных пометок «на правах рекламы» или «реклама». Например, на страницах журнала HARPER’S BAZAAR в рубрике «MUST-HAVE» были размещены рекламные макеты духов, часов, ювелирных изделий, женской обуви, солнцезащитного крема и блесков для губ без соответствующих пометок. А в журнале «Домашний Очаг» Good Housekeeping были обнаружены «редакционные материалы», посвященные целебным травам и рецептам из сыра, сопровождающиеся рекламными вставками зубной пасты с алтайскими травами и сыра.
Как резонно замечает заместитель руководителя Московского УФАС России Ирина Климкина: «Реклама — это, по существу, привлечение внимания потенциального потребителя к товару. И иногда СМИ, пытаясь обойти закон, именуют рекламу товаров и услуг „обзорами“, „информационными и аналитическими материалами“, „авторскими рубриками“ и т. п. Однако такие „обзоры“ направлены исключительно на стимулирование сбыта продукции, так как рассказывают о её положительных качествах и характеристиках, фактически являются сигналом к приобретению потребителем рекламируемой продукции».
А вот пример одного из наиболее грубых нарушений: в журнале Robb Report был обнаружен материал о путешествии в Аргентину, посвященный конкретным сортам и маркам аргентинского вина. Обзор сопровождался изображением бутылок и текстом, описывающим исключительно положительные качества напитка.
Журнал Esquire рекламировал спортивное приложение, а «Домашний Очаг» — кулинарное приложение и известный интернет-магазин (похожая реклама была размещена и в журнале Cosmopolitan). По закону такая реклама должна сопровождаться возрастной маркировкой, которую сотрудники Московского УФАС России не обнаружили. Как следствие — еще 4 нарушения со стороны издательства.
Реклама биологически активной добавки без предупреждения о том, что средство не является лекарством, была найдена в журнале «Домашний Очаг». Еще одним нарушением стало использование в рекламе образа медицинского работника.
«Выявленные нарушения являются типичными для рекламы в печатных изданиях. Антимонопольный орган уже не впервые за последние годы обнаруживает в глянце рекламу алкоголя, замаскированную под „обзоры“, рекламу отдельных товаров в виде журналистских статей и редакционных материалов без сопровождения пометкой „реклама“. К слову сказать, это одно из самых частых нарушений рекламного законодательства на территории Российской Федерации. А в последнее время к этим правонарушениям добавилось и отсутствие пометки с возрастной классификацией в рекламе информационной продукции», — отмечает начальник отдела контроля за рекламной деятельностью и пресечения недобросовестной конкуренции Павел Олейник.
Еще одним из часто встречающихся нарушений со стороны рекламодателей стало нарушение п. 1 ч. 2 ст. 5 (некорректное сравнение себя с конкурентами), а также п. 1 ч. 3 ст. 5 (использование в своей рекламе таких качественных прилагательных как «самый», «лучший» и т. д. без объективного подтверждения своих слов) Закона о рекламе.
Всего в ходе проверки издательства «Фэшн Пресс» сотрудниками антимонопольного органа были установлены факты нарушения рекламного законодательства более чем в 80 рекламных макетах. По всем вынесенным 46 решениям издательству выданы обязательные для исполнения предписания о недопущении размещения подобной рекламы в дальнейшем, в 11 из случаев предписания выданы и организациям — рекламодателям. В настоящее время часть дел находится в отделе административных производств Московского УФАС России. В соответствии с ст. 14.3 КоАП РФ штраф для юридических лиц составляет от 100 до 500 тысяч рублей, сообщает Sostav.ru.