Выручка медиахолдинга «Газпром-медиа» снизилась во втором квартале на 6%, до 16,3 млрд рублей. Данные опубликованы в полугодовой отчетности по МСФО Газпромбанка.
Основные активы «Газпром-Медиа» — телеканалы НТВ, ТНТ, ТВ-3, «Пятница» и «2×2». Их рекламные доходы формируют большую часть выручки холдинга. Расходы на телерекламу в апреле—июне упали, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), еще более значительно — на 22%, до 30,4 млрд рублей.
Таким образом, «Газпром-медиа» в очередной раз продемонстрировал лучшие результаты, чем в среднем по рынку. В первом квартале выручка холдинга снизилась на 11%, до 14,8 млрд рублей. Общие затраты на рекламу в январе-марте уменьшились на 17%, до 63,4−63,9 млрд рублей, только на телерекламу — на 22%, до 30,1−30,6 млрд рублей.
Среди других владельцев российских федеральных телеканалов финансовые результаты раскрывает только холдинг «СТС Медиа» (СТС, «Домашний», «Перец» и CTC Love). В первом квартале 2015 года выручка «СТС Медиа» упала на 25%, до 4,9 млрд рублей, во втором — также на 25%, до 4,8 млрд рублей.
Лучшая, чем у рынка в целом, динамика «Газпром-медиа» объясняется успехом развлекательных телеканалов холдинга. В этом году все они нарастили свою аудиторию и тем самым увеличили рекламный инвентарь (реклама на ТВ продается по так называемым пунктам рейтинга, которые отражают количество зрителей, увидевших рекламный ролик. Чем больше аудитория вещателя, тем больше он может продать таких пунктов рейтинга), сообщает РБК.
Тем не менее самый крупный актив «Газпром-Медиа» — телеканал НТВ — продолжает терять зрителей. За полугодие среднесуточная доля его целевой аудитории (все зрители старше 18 лет) упала сразу на 1,5 п., до 10,7%. Упали и продажи рекламы в натуральном выражении: реализованный рекламный инвентарь за январь—июнь уменьшился на 18%, до 100,2 тысячи пунктов рейтинга.
Из отчетности Газпромбанка следует, что бизнес «Газпром-медиа» в этом году пока операционно убыточен. В первом квартале операционный убыток холдинга составлял 599 млн рублей, во втором — операционная прибыль составила всего лишь 74 млн рублей. По итогам полугодия операционный убыток холдинга составил 525 млн рублей, говорится в отчетности банка.
В самом «Газпром-Медиа» настаивают, что холдинг операционно прибылен, а банк просто по-другому консолидирует финансовые результаты своей «дочки».