В 2016 году рынок рекламы остановит падение и покажет незначительный рост — на 0,7%, до 292,2 млрд рублей. Согласно прогнозу на этот год, снижение составит 14,6%, до 290,2 млрд рублей. Таковы данные коммуникационной сети ZenithOptimedia.
Как сообщает «Коммерсантъ», на рынок рекламы негативно влияют падение цен на нефть, стагнация экономики, санкции со стороны Европы и США и контрмеры, поскольку крупнейшие рекламодатели на российском рынке — западные компании. Но во втором квартале 2015 года ситуация стабилизировалась, в связи с чем прогноз и улучшен, объясняют эксперты компании.
Затраты на телерекламу в этому году упадут на 18%, до 131 млрд рублей. В будущем году коммуникационная сеть предрекает нулевой рост этого сегмента. Радиореклама потеряет 25% в этом году и 10% в следующем, составив 11,4 млрд рублей. Рынок наружной рекламы сократится на 30% в этом году, а в будущем году на 10%, до 25,6 млрд рублей. Самое сильное падение в 2015 году, по версии компании, переживет печатная пресса, рекламная выручка которой упадет на 35%, до 21,5 млрд рулей.; в следующем году этот сегмент упадет на 5%.
Из всех медиа расти продолжит лишь интернет — на 10% в этом году и на 8% — в будущем году. Из подсчетов агентства следует, что доля интернета в общих затратах на рекламу в этом году составит 32% (у телевидения — 45%). А в будущем году на интернет будет приходиться уже 34% всех затрат. На мировом уровне доля интернета растет быстрее: в 2017 году она составит 34%, доля телевидения — 35,9%. В 2018 году, по прогнозу, интернет превзойдет телевидение и станет первым в мире медиа по размеру рекламных инвестиций.
По подсчетам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в первом полугодии рынок рекламы сократился на 16%, до 138 млрд рублей.