Исследование показало, что телеканал «Перец» перестал быть актуальным, поэтому и требуется масштабная перезагрузка. Об этом в среду, 14 октября, сообщил гендиректор телеканала «Перец» Рубен Оганесян.
Напомним, 13 октября стало известно, что «СТС Медиа» закрывает телеканал «Перец». На его месте появится «Че», который начнет вещание 12 ноября.
Говоря о причинах такого решения, Оганесян рассказал, что начале 2015 года было проведено масштабное исследование, которое показало, что «Перец» был успешным брендом и отлично работал, когда только перезапустился (канал был запущен на частоте ДТВ в 2011 году). Однако сейчас концепция канала неактуальна.
«"Перец» изначально позиционировал себя как «канал для тех, у кого нет интернета». К сожалению — или, может, к счастью, — сейчас интернет есть фактически у всех. И весь контент, который транслировался на «Перце», — все эти трешевые ролики — всё есть в Сети, — сообщил Оганесян. — Еще одна проблема «Перца» в том, что это телеканал клипового смотрения. Надолго на канале никто не задерживался. А с учетом того, что канал развлекательный, а не новостной, для него это губительно. Это говорит о том, что на канале не было привлекательных персонажей. Зрителю не за кем было следить и некому было сопереживать".
Кроме того, исследование показало, что название «Перец» не очень ассоциируется с аудиторией 25−49, а особенно с ядром 30−40, на которое рассчитывала редакция. «Ни один человек этого возраста не считает себя «перцем». В связи с этим стало понятно, что не получится поменять контент, но оставить привычное название, — посетовал гендиректор.
Также исследование показало, что люди хотят смотреть передачи про нашу национальную гордость и общечеловеческие ценности, чтобы передачи что-то несли в себе. И опять же с названием телеканала «Перец» это плохо ассоциируется.
Канал «Че» перестанет быть исключительно мужским, из его эфира исчезнут злые шутки про женщин. «Мы перестанем быть каналом исключительно для мужчин и будем каналом про сильных и добрых мужчин, таких «каждодневных» героев, которые крайне привлекательны для женщин. Один из наших слоганов «Мы добрые, потому что мы сильные». Мужчина, в целом довольный собой, занимающийся любимым делом, любящий свою семью и друзей, просто не может быть обозленным на мир. Мы хотим быть добрым каналом, потому что мы считаем, что у нас жести хватает и так в жизни, — рассказал Оганесян. — Если раньше мы были каналом, который мог поиздеваться над девушкой, то теперь мы не такие. У нас не будет больше таких передач, как «Машина» и «Голые и смешные». Мы не хотим больше делать ни одной программы, где в основе заложено унижение человеческого достоинства или превращение человека в животное ради каких-либо целей. Мы хотим делать телеканал для человека. Во всех его проявлениях и со всеми его сильными и слабыми сторонами».
Эта концепция и породила название телеканала — «Че» от слова человек. «Есть ряд понятий, которые для нас важны: человек, развлечение, увлечение, чемпионы, Чехов, Че Гевара и другие персонажи. Во всех этих словах есть сочетание «Че» — именно поэтому мы и выбрали такое название. Мы будем телеканалом «Че» — прежде всего это человек и уже потом всё остальное. — передают «Известия» слова гендиректора. — Я не сомневаюсь, что в начале кто-то будет назвать наш телеканал «Чё». Но пусть называют первое время. Наш канал — это не месячная история, а глобальная. Со временем все привыкнут. Главное, что у нас есть четкая и понятная философия».
При этом Оганесян отметил, что канал будет меняться постепенно. «К 12 ноября мы продемонстрируем существенные изменения, но всё равно это пока будет только понятный вектор, очертания идеала, если хотите, к которому будем стремиться. Ребрендинг канала — это не кратковременная история, а длительный процесс, о первых результатах которого можно говорить только через год», — сказал он.