Медиановости
/ Власть, Медиасреда

20 октября 2015 17:37

АКАР раскритиковала законопроект о запрете рекламы фастфуда

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) раскритиковала законопроект, запрещающий рекламу фастфуда. Соответствующее письмо накануне было направлено в Государственную думу.

Законопроект уже прошел предварительное рассмотрение в профильном комитете Госдумы по экономической политике, инновационному развитию и предпринимательству и внесен на рассмотрение Госдумы в первом чтении, которое состоится в декабре 2015 года.

«По мнению АКАР, законопроект о введении ограничений в отношении рекламы пищевых продуктов с высоким содержанием сахара, соли, жиров, насыщенных жиров не подкреплен убедительными исследованиями либо иными доказательствами связи между рекламой таких видов продуктов и «нерациональным питанием», — цитирует Sostav письмо АКАР.

Эксперты предупреждают, что принятие законопроекта приведет к избыточному регулированию рекламы, что обернется негативными последствиями для всей рекламной индустрии и смежных областей. Общая сумма потерянных бюджетов может составить не менее 10 млрд рублей в год. Кроме того, принятие законопроекта ставит под удар не только участников рекламного рынка, но и большой сегмент малых и средних предприятий, а также порядка миллиона человек — сотрудников компаний.

С катастрофическими прогнозами уже выступили производители кондитерских изделий, которые предрекли коллапс собственной индустрии из-за принятия запрета рекламирования шоколада и других кондитерских изделий.

«Это всего лишь небольшой перечень негативных последствий от данного законопроекта, вносимого группой депутатов в Государственную думу. Подобные недальновидные инициативы могут привести к дальнейшему значительному сужению не только рекламной сферы, но и отрасли производства продуктов питания и розничной торговли», — объяснил президент АКАР Алексей Ковылов.

Напомним, предполагается существенное ограничение рекламы продуктов с высоким содержанием соли, сахара или жиров. К их числу отнесены целые категории продовольственных товаров: снеки, газированные напитки с добавлением сахара или красителей, первые и вторые блюда на основе пищевых концентратов быстрого приготовления, жареные во фритюре полуфабрикаты, а также шоколад и другие готовые кондитерские продукты.

Реклама вредных продуктов будет запрещена на ТВ и радио с 7 до 22 часов и полностью запрещена в теле-, радиопередачах и печатных СМИ для несовершеннолетних. Также нельзя будет размещать рекламу подобных продуктов в образовательных, детских оздоровительных заведениях или поблизости от них. Полностью запрещаются акции с раздачей образцов продукции, в том числе в местах продаж.