Рекламной группой Dentsu Aegis Netwoork совместно с селлером Vi разработано ПО, которое позволяет автоматически в режиме реального времени размещать рекламу на ТВ. Сейчас специалисты агентств делают это вручную.
«Созданная же нами на основе ViMB система размещает все эти ролики автоматизированно по заранее заданным алгоритмам, фактически это робот, похожий на тех, что используются биржевыми трейдерами. В итоге эффективность кампаний растет — рекламодатель более точно получает контакты с теми зрителями, которые ему необходимы», - заявляет директор российского подразделения Dentsu Aegis Максим Осипов.
По словам Осипова, в 2016 году услуга будет доступна только клиентам Dentsu Aegis, размещающим рекламу через Vi, пишет газета «Ведомости».
Сообщается, что на данный момент автоматическая закупки рекламы используются в России только в интернете. Так, при использовании системы real time bidding (RTB, автоматические торги в режиме реального времени) рекламодатель может купить контакты с нужной ему аудиторией сразу на большом числе сайтов. Лот достается покупателю, который предложил максимальную цену.
Заявляется, что робот лучше человека справится с задачей медиапланирования в условиях, когда рекламодатели используют все больше данных по потенциальным покупателям.
По словам гендиректора по развитию Vi Александра Лигера, рекламодатели готовы платить больше за более точное попадание в аудиторию.
«Доля интернета в России чрезвычайно раздута. Новые рекламные продукты — часть нашей большой кампании по укреплению имиджа ТВ как рекламного инструмента. В конечном итоге это должно вернуть долю ТВ на рекламном рынке на докризисный уровень», — рассказал Лигер.
Напомним, по оценке экспертов АКАР, рынок ATL-рекламы, куда входят ТВ, радио, пресса, наружная реклама и интернет, в 2015 году упал на 10%. Объем рынка составил 22 млрд рублей. Эти цифры были озвучены в рамках ежегодного круглого стола «Рекламный рынок Петербурга: итоги и прогнозы», который прошел 26 февраля в Медиацентре правительства.