Генеральный директор ИД «Аргументы и факты» Руслан Новиков рассказал, что не верит в смерть бумажной прессы, а также пояснил, почему пресса как продающая история работает намного лучше, чем прочие виды СМИ.
«Количество печатных СМИ в России, США и Европе растет. Другое дело, что падают тиражи, меняется формат потребления информации. То же самое происходит в телесмотрении, но никто не говорит о смерти телевидения. Нишевые продукты пользуются все большей популярностью, но при этом лидерами остаются издания массового спроса. New York Times, как и „АиФ“, свою аудиторию не теряет, а наращивает», — рассказал Новиков в интервью AdIndex.
Генеральный директор «АиФ» заявил, что мнение, что никто больше не читает газет, не имеет под собой оснований.
«Теперь по поводу газет, которые якобы никто не читает. Два миллиона копий, которые мы продаем еженедельно, говорят об обратном. Мы не являемся бесплатной газетой, не лежим в кафе, нас можно только купить — по подписке или в киоске. Я провел над собой эксперимент: прочитал в один день бумажный и digital-вариант одной и той же газеты. На сайте я просмотрел огромное количество заголовков, а вот сколько статей я дочитал до конца? В онлайне много отвлекающих факторов, и наше потребление информации обычно заканчивается после проскролливания пары абзацев. Потом я взял то же издание на бумаге и прочитал почти всю газету целиком», — отметил он.
По мнению Новикова, «пресса как продающая история работает намного лучше, чем все остальное».
«Опять же, возвращаясь к смерти прессы: этой фразой воспитали целое поколение людей, которые искренне верят, что так уже случилось… В Европе и Штатах рекламные агентства плачут от того, что тиражи снижаются, — там считают прессу одним из самых эффективных инструментов. В России происходит обратная ситуация: мы все время говорим, что вбиваем последний гвоздь в крышку этого чудесного гроба, так же как на словах уже «похоронили» театр, книги, виниловые пластинки и все остальное. Все меняется, но бумажная пресса, скорее всего, вечна», — пояснил гендиректор «АиФ».