День российской печати задумывался в декабре 1991 года как памятная дата в честь новой отечественной прессы, свободной от идеологического контроля. Той, что сформировалась ещё при советской власти в конце 80-х — начале 90-х годов и миллионными тиражами восполняла дефицит мнений и фактов, накопившийся в обществе за десятилетия.
После краха СССР газеты и журналы, наравне с остальными СМИ, переживали многочисленные экономические, политические и социальные пертурбации. В итоге сегодня 13 января — это цеховой праздник, а не повод для торжеств по случаю дня рождения «четвертой власти» в России.
Лениздат уже рассказывал читателям, что законодатели поторопились в декабре 1991 года с определением дня рождения российской печати. Считается, что первый номер газеты «Ведомости» вышел 2 января (13-го по новому стилю) 1703 года. Но на самом деле это случилось несколько раньше — 16 декабря 1702 года. В тот день в Москве был напечатан первый номер «Ведомостей с цесарских писем», содержавший только заграничные новости. Уже 17 декабря свет увидел второй номер издания, но под названием «Ведомости Московского государства». Он содержал только сообщения из России.
В Петербурге и Ленинградской области к сегодняшнему дню, несмотря на многочисленные потери среди печатных изданий, насчитывается более 150 газет и журналов, публикующих общественно значимую информацию. Большинство из них полностью или частично финансируются из средств налогоплательщиков. Деньги выделяются из бюджетов муниципальных объединений или районов, города или области. Это, к сожалению, не гарантирует качество контента и объективность освещения событий, но на фоне постоянного сокращения рекламы в прессе обеспечивает редакциям какую-то стабильность.
Последний рейтинг самых цитируемых СМИ Петербурга и Ленобласти от Медиалогии демонстрирует, что печатные издания в медиасфере региона занимают уверенные позиции. Например, «Петербургский дневник» в этом рейтинге на 3-м месте, а «Деловой Петербург» — на 4-м. Всего в список из 25 медиа вошло восемь газет.
По данным того же источника, «Собака.Ru» на протяжении всего 2025 года входила в рейтинги самых цитируемых журналов на федеральном уровне. Другая хорошая новость — то, что за последние несколько лет в Петербурге появились новые печатные издания. Теперь свой контент читателям предлагают журналы: «Дневник», «Эгоист», «Синема Рутин», «Музейное бюро», «Петрополь». Энтузиасты в прошлом году начали выпускать газеты «БИЛЛИ» и «Коломенский листок».
Конечно, традиционные проблемы печатных СМИ с распространением или борьбой за аудиторию никуда не делись. Социальные сети и мессенджеры продолжают своё наступление в информационной среде. А теперь ещё и искусственный интеллект помогает им в производстве контента.
В преддверии Дня печати Лениздат поинтересовался у руководителей нескольких городских и областных газет: каким образом они планируют удерживать интерес читателей к своему СМИ? И почему люди в ближайшем будущем не перестанут брать в руки печатные издания?
Прямая речь
Анжелика Гурская, директор Северо-Западного филиала «Российской газеты»
Убеждать подписчиков сохранять верность своему печатному изданию с каждым годом все труднее. В интернете горы бесплатной информации, казалось бы, зачем платить за бумажные новости? Как раз затем, чтобы не продираться через информационные мусорные кучи. Газета — это качественный дайджест, который позволяет не тратить время своей единственной жизни на бесконечный скроллинг ненужных новостей. Мы сделаем это за вас.
У нас есть свои рецепты удержания интереса читателя. Например, связь с землей. Поверьте, новости Москвы и Московской области — не самый занимательный контент. Нескучная кликбейтная жизнь начинается за МКАДом. Именно в глубинке живые сюжеты, нестандартные персонажи, захватывающие истории.
К примеру, последние топовые новости пришли к нам из Ухты, Сыктывкара и Калининграда. Поэтому мы все активнее «пылесосим» региональные информполяны, все чаще играем в сторителлинг и теснее взаимодействуем с серьезными спикерами как с носителями эксклюзива. И, конечно, стараемся беречь доверие читателей. Это то, что ценится дороже всего.
Многие продолжат брать в руки газеты по привычке, а кто-то — из любопытства или даже от скуки. Это по-прежнему отличный способ скоротать время в дороге или при отключении мобильного интернета, которые случаются все чаще.
А еще я верю в человеческую природу и тягу к обладанию предметами. Для героев наших публикаций выпуск газеты — это семейная реликвия. Да и вообще номер газеты или журнала — это своего рода артефакт, дорогой сувенир. Я, к примеру, с удивлением узнала, что на Wildberries можно купить копии архивных выпусков газет. Причем, недешево. А оригинал первого номера «Российской газеты» на Авито вообще стоит порядка 4 тысяч рублей.
Алина Клименко, генеральный директор, главный редактор ИД «Аргументы и факты» в Петербурге
Одна из составляющих популярности нашего издания, на мой взгляд, в том, что мы остаёмся консервативными — в хорошем смысле этого слова. Здесь можно провести параллели с модой. Есть, например, короткие тренды, которые мощно выстреливают на один-два сезона и так же быстро уходят в небытие или вовсе становятся антитрендами. Есть винтаж, который невозможно носить в чистом виде, не превратившись в музейный экспонат. А есть база, классика, вещи, которые не устаревают не то, что годами — десятилетиями. Вот мы и есть та самая вечная классика. Конечно, одеваться ежедневно, из года в год, в одно и то же — скучно, но, если грамотно и осторожно разбавлять базу трендами — получается и стильно, и модно, и комфортно.
А если серьёзно, то действительно аудитория нашей печатной версии довольно консервативна. Гораздо более консервативна, чем, к примеру, у нашего главного конкурента — «Комсомольской правды». Мы любим приводить пример, что однажды пытались немного видоизменить телепрограмму в газете для удобства читателей — чтобы её можно было сложить книжечкой и пользоваться. Однако получили просто вал претензий: «Верните обратно, не трогайте, оставьте как есть!». Если заглянуть ещё чуть раньше, то я помню время, когда мы всерьёз обсуждали, стоит ли из чёрно-белой газеты уходить в цвет, потому что наш читатель может воспринять это как «пожелтение» любимого издания.
Поэтому нам приходится и пока успешно удаётся держать баланс, не становиться жёлтыми, таблоидными, развлекательными, и при этом не скатываться в занудство. Мы стараемся максимально уважать читателя и давать проверенную информацию, грамотно, качественно, интересно.
Что касается связи с аудиторией. В «АиФ» создан уникальный инструмент, позволяющий иметь постоянную обратную связь и понимать запросы потребителя. Наш колл-центр еженедельно обзванивает по 200 читателей, это случайная выборка по стране, и с каждым человеком подробно анализирует свежий номер. Поэтому мы точно знаем, как «зашёл» или «не зашёл» определённый материал, автор, подача, иллюстрация.
Если говорить о смерти печатных СМИ, то Билл Гейтс в своё время предсказывал — последний печатный экземпляр газеты на Земле увидит свет в 2017 году. На дворе 2026 год, а печатные издания никуда не делись. Более того, ряд из них показывают рост. Например, «АиФ-Петербург» за полгода прибавил 9% аудитории (опять же, по официальным данным Mediascope). Вообще, волну возвращения интереса к традиционным медиа мы, представители этих самых медиа, почувствовали с началом пандемии — когда люди, столкнувшись с новой пугающей реальностью и массой непроверенной неподтверждённой информации в интернете, были вынуждены искать опору в консервативных СМИ. Именно в то время спрос на достоверную информацию стал кратно больше. И этот тренд, кстати, только закрепился с началом СВО.
Когда человек покупает газету любимого, проверенного годами бренда, он точно знает, что его ждёт столько-то полос качественного контента, который он может спокойно, в свободное время, в комфортном темпе изучить от и до. Этот контент не надо выискивать среди гигабайтов шлака и информационного шума. Его уже заботливо собрали в одном месте и по твоим интересам. Поэтому печатная пресса как канал распространения информации останется востребованным ещё много лет, потому что он «другой», качественный и уникальный.
Андрей Корнеев, главный редактор газет «Московская застава. Ваша районная газета» и «Вестник Адмиралтейского района»
Каждая из редакций ищет свой путь, чтобы остаться интересной читателю. Мы пошли путём максимального насыщения газет информацией, причём подобранной тематически. Каждая из полос имеет свою тему (культура, спорт, благоустройство, образование
Пришлось сдать в архив такие хорошие жанры как репортаж и корреспонденция — их сегодня не может осилить значительная часть читателей, привыкшая к интернету. А вот информации им нужно много и самой разнообразной.
С другой стороны в газете остались полосные материалы — интервью, статьи, зарисовки, очерки. У нас есть читатель, который берёт газету ради того, чтобы читать её, не торопясь и вдумчиво. Для такого читателя короткая информация и большие материалы — сочетание оптимальное.
И ещё — газета должна быть тёплой. Во всяком случае — первая и последняя страницы, где надо стремиться задействовать те эмоции читателя при чтении, которые они не может потратить при просмотре новостей из интернета.
Мне кажется, что печатная продукция ещё долго не будет терять свои позиции. К напечатанному — выше доверие. Не нужно думать, фейк или нет. В сегодняшнем информационном поле ориентироваться сложно, а то, что написано и напечатано пером…
По этой причине тоже информация — приоритетный жанр. Оценку тем или иным событиям читатель хочет давать сам, подсказчик ему не нужен. А редакция, если хочет, может попытаться довести свою точку зрения до читателя путём подборки информаций и (или) их расположения на газетной странице.
Светлана Николаева, главный редактор газеты «Карельский перешеек» (межмуниципальное издание Выборгского района Ленинградской области)
2025 год стал для нас по настоящему знаковым. Мы увидели, что газета «Карельский перешеек» не просто существует, а живет! Отклики, письма, звонки — все это показало, что нас читают, видят и, самое главное, ценят нашу работу. Это невероятно вдохновляет и придает сил!
Мы заметили, что читателю особенно нравится, когда его мнение имеет значение, когда он может предлагать темы, делиться своими мыслями. И это абсолютно правильно! Ведь газета — это не монолог, а диалог. Диалог между редакцией и нашим читателем.
Именно поэтому на 2026 год мы ставим перед собой амбициозную, но очень важную задачу: увеличить взаимодействие с нашими читателями! Мы хотим, чтобы «Карельский перешеек» стал еще более открытой площадкой для обмена мнениями, идеями, новостями.
Планируем запустить новые рубрики, где можно делиться своими историями, фотографиями, советами. Чаще проводить опросы и голосования по актуальным темам, чтобы узнать мнение и учесть его при подготовке материалов.
Хотим возобновить и расширить формат встреч с читателями, чтобы общаться напрямую, обсуждать важные вопросы и просто пить чай. Будем еще активнее взаимодействовать в наших группах в социальных сетях, отвечать на вопросы и комментарии.
Вопрос «зачем вообще читать бумажную газету, если всё в телефоне?» вполне закономерен. Но ответ прост: потому что бумага — это другое чувство. Она не уходит в фон, не требует зарядки. Её можно положить на стол, обвести карандашом, подарить ребёнку. И самое главное — она принадлежит тебе.
Мы уверены, что именно такое тесное взаимодействие позволит нам создать по-настоящему народную газету, которая будет отражать интересы каждого читателя «Карельского перешейка».
Кирилл Смирнов, главный редактор газеты «Петербургский дневник»
Печатную прессу хотят похоронить уже много лет. Даже набило оскомину на встречах со студентами — будущими журналистами — слышать фразу от корифеев отрасли, что, мол, «помните, как в хрестоматийном фильме „Москва слезам не верит“ говорили про телевидение. Так вот про газеты тоже самое говорят, а это совсем не так».
И это, правда, не так. Печатную прессу сегодня читают. По данным исследования Союза предприятий печатной индустрии (ГИПП), в 2025 году аудитория печатных изданий в России выросла на 2,5 миллиона человек.
Интересно, что большинство новых читателей добавилось благодаря транспорту — 26% считают, что пресса — это удобный формат в поездках и путешествиях. А здесь как раз и приходит на помощь «Петербургский дневник» — общедоступное издание с самым большим в городе числом экземпляров: ведь три четверти нашего тиража как раз и распространяется в городском общественном транспорте.
Но не только это позволяет нам уверенно смотреть в наступивший год. Для повышения привлекательности «Петербургского дневника» мы планируем активнее привлекать городских дизайнеров и художников для создания оригинальных обложек и иллюстраций. Предварительные договоренности уже есть с петербургским Союзом художников. Благодаря этому наши издания непременно станут настоящими арт-объектами.
Мы продолжим активнее развивать эксклюзивные рубрики и спецпроекты, такие как циклы интервью с ведущими писателями и учёными, чья деятельность вызывает живой отклик аудитории. При этом обязательно сохраним и существующие проекты, в том числе циклы «Культурный дневник» и «Продолжаем разговор», которые не только публикуются в газете, но и эксклюзивно выходят в видеоформате на платформе VK.
Еще одним важным моментом притяжения аудитории останутся наши мероприятия: и вручение премии «Город в лицах», и забег «Бегом с Дневником», и работа наших почтовых отделений с уникальными открытками в разные сезоны. Всё это помогает собирать вокруг нас новую аудиторию.
Почему вновь и вновь будут брать печатную прессу в руки? Прежде всего, потому что это своего рода цифровой детокс — в условиях цифрового шума людям хочется уйти от избытка информации и почувствовать удовольствие от осмысленного процесса чтения, которое дарит именно бумага. Не случайно, примерно четверть россиян указывают, что читают печатные издания, чтобы отвлечься от технологий и снять цифровую нагрузку.
Еще одна причина — это несомненно ценность опыта. Ведь для многих поколений чтение газеты — привычный элемент повседневной жизни. И это далеко не только буржуазный утренний завтрак с чашечкой кофе в каком-либо заведении. Например, у нашего издания — одна из самых любимых аудиторий — сотрудники крупнейших современных промышленных предприятий города, где без остатка расходится большая часть тиражей. И здесь важно, что у читателей газет формируется эмоциональная привязанность к печатным материалам.
И еще один важный тезис, подтверждающий жизнь печатной прессы в дальнейшем — это высокое доверие к источнику информации. Согласно исследованиям последних лет, начиная с пандемийного периода, сотни тысяч респондентов предпочитают получать проверенную информацию именно из печатных изданий, потому что доверяют традиционным средствам массовой информации больше, чем интернет-ресурсам и соцсетям, отмечая скрупулезную работу в газетах по проверке фактов.
Олег Тюрин, главный редактор газеты «Красная звезда» (Приозерск)
Издание должно быть конвергентным: бумажный вариант, аудио и видео. С помощью QR-кода создаётся видеоряд к статьям и репортажам, наиболее интересные материалы записываются в дикторском варианте и люди могут слушать газету.
Редактор должен быть лидером общественного мнения, чтобы его мнение было интересно читателю.
Следует развивать свою сеть подписки. У нас ведут подписку секретари в приемных ряда руководителей, в библиотеках, магазинах, активисты из числа пенсионеров, в редакции. Также осваивается своя система доставки газеты — наши машины доставляют тиражи в поселения и на предприятия, которые оформляют корпоративную подписку.
Оперативная информация о местных событиях размещается на сайте редакции и в группе в VK. При этом даётся ссылка: подробности в очередном номере «Красной звезды». Для подготовки аналитических статей и видеоряда зачастую используем искусственный интеллект.
Конкретный факт: за газетой в редакцию приходит слепой подписчик, я спросил его:
- Юрий Иванович, зачем тебе газета?
- Жена вслух читает, а без объективных новостей района я не могу.
Газета подконтрольна читателю, она более скрупулезна и объективна. В газету можно обратиться за помощью, так как она рядом.
Газета выпускается с расчётом на все возрастные и социальные группы. Мы сейчас проникли в школы — организовали в своём издании районную школьную газету, которая подготавливается школьными редколлегиями. Плюс есть выпуски для ветеранов, для участников СВО, для предпринимателей, для администраций поселений. Подробно освещаются темы здравоохранения, ЖКХ, сельского хозяйства, спорта.
При этом ничего не лакируется, многие материалы вызывают недовольство у профильных чиновников. В основном конфликтные ситуации сглаживает главный редактор, то есть я, так как выполняю общественную обязанность председателя Координационного совета руководителей Приозерского района, в который входит и глава администрации.
Татьяна Чумерина, главный редактор газеты «Приозерские ведомости» (Ленинградская область)
Мы пишем о своих земляках, о мероприятиях, в которых они участвуют, об их детях и внуках. Об истории края, о легендах и мифах, связанных с районом, публикуем актуальную, важную для всех информацию. Печатаем материалы местных авторов — статьи, стихи, рассказы.
Почему будут брать прессу? Интернет всеяден и быстро сменяем. В прессе информация проверенная, достоверная и её можно сохранить.
Тимофей Шабаршин, главный редактор "МК в Питере"
За последние 20 лет новостная нагрузка на обычного человека выросла в разы. Изданий очень много. Качество падает. А журналистика постепенно уходит от главнейшей своей функции — «подставлять информационное плечо» читателю в непонятных ситуациях, давать ему моральную опору. СМИ ограничивают свою работу констатацией фактов и часто бестолковых мнений. Это легко, но за событиями аудитория уже не может разглядеть смыслы. Мне кажется, это тупик, потому что уже никто не понимает, зачем ему нужна эта свалка обрывков информации. Легче вообще ничего не читать. А важные новости все равно до тебя долетят.
Я убежден в том, что формат газеты как таковой — это будущее медиа в перспективе нескольких ближайших лет. Но есть сомнения в том, что она будет именно напечатана на бумаге в типографии в том классическом виде, к которому мы привыкли. Однако сама газета как завершенный информационный продукт будет жить. Может быть, в виде электронной тематической почтовой рассылки или через ботов в мессенджерах.
Дмитрий Шерих, главный редактор газеты «Санкт-Петербургские ведомости»
Удерживать интерес планируем, как и всегда — качеством. У нас работают высокопрофессиональные журналисты, которые хорошо разбираются в том, о чем пишут. Мы гордимся своим эксклюзивным сотрудничеством с Русским музеем, Эрмитажем и другими культурными институциями. Мы углубленно пишем о наших петербургских ученых, о вузах и школах. Мы разбираемся в отечественной и петербургской истории и даем слово выдающимся специалистам в этой сфере.
Мы знаем наш город и внимательно следим за тем, как он развивается, как строятся мосты, дороги и станции метро, появляются новые социальные объекты. В общем, мы эксперты по вопросам жизни нашего города, как и подобает главной городской газете. Сила бренда тоже — наше преимущество. В 2028 году исполнится триста лет с момента выхода первого номера «Санкт-Петербургских ведомостей».
Как я уже много раз говорил, газета — документальное средство массовой информации. Написанное в газете не исчезнет через день или через минуту, как это может случиться с любой публикацией любого самого знаменитого блогера или телеграм-канала. Плюс к тому газета по самой своей природе — СМИ экспертное, которое отделяет важное от неважного, не размениваясь на сиюминутное и второстепенное.
Электронное медиа может позволить себе многословный лонгрид на проходную тему с десятками необязательных фотографий, а газетная полоса дисциплинирует. Думаю, читать будут те, кому нужна достоверная информация повышенного качества.