Технический директор по развитию цифровых медиапродуктов ИД «Московский комсомолец» Сергей Малинин рассказал об изменениях журналистской работы в эпоху искусственного интеллекта. Он выступил на Всероссийском деловом форуме СМИ «Качественная пресса. Жизнь в новых реалиях».
Эксперт убеждён, что «лучшее, что может получить редакция от ИИ, — руководство к действию». По словам Малинина, нейросети могут помочь журналистам в аналитике, например, при оценке эффективности заголовков.
Он привёл в пример один из проектов «Московского комсомольца» — издание внедрило систему искусственного интеллекта по оценке названий статей. Поскольку кликабельность заголовка влияла на ранжирование в Google Discover, редакция искала способы управлять этим показателем. В результате решили создать ИИ-алгоритм, обученный на миллионе заголовков «Московского комсомольца», который с точностью до 80% определяет потенциал материала — будет название кликабельным или нет. Сейчас подобные инструменты доступны большинству редакций, отмечает Сергей Малинин.
Спикер также обратил внимание на изменения в дистрибуции трафика: поисковые системы и социальные платформы перераспределяют потоки аудитории. Важной проблемой, подчёркивает Малинин, является политика российской платформы Дзен, которая, по его оценке, последовательно сокращает возможности для монетизации у малых и средних СМИ.
«Наша российская платформа Дзен взяла чёткий курс на уничтожение материальной базы российских СМИ, особенно малых СМИ и средних СМИ. Сначала отняли трафик, который давала их рекомендательная система на публицистику. Потом, в последние годы, отняли трафик с новостных сайтов. Сейчас они пойдут к рекламодателям, уже пошли, и отберут их. Медиасреда сильно меняется, и с этим тоже надо жить», — констатировал спикер.