Публикацию о мессенджере МАХ, размещённую на официальной странице администрации Архангельска, признали социальной рекламой, сообщает медиаюрист Светлана Кузеванова. Согласно позиции госорганов, несмотря на то, что пост обладает признаками коммерческой рекламы, он был направлен на «достижение общественно полезных целей и обеспечение интересов государства».
Поводом для разбирательства стала жалоба гражданина на отсутствие рекламной маркировки в двух публикациях сообщества «Открытый Архангельск» (официальная группа администрации города ВКонтакте). Авторы постов заявляли, что такие материалы не продвигают мессенджер на рынке, а лишь информируют население о возможности его использования.
ФАС установила, что продуктом владеет организация, работающая на конкурентном рынке. Регулятор обратил внимание, что в постах указывались преимущества приложения, что может являться признаком коммерческой рекламы. Несмотря на это, ведомство пришло к выводу, что информация о работе мессенджера МАХ относится к социальной рекламе. Суд согласился с позицией контролирующего органа.
«А мне вот совершенно непонятно. Как информация может преследовать одновременно две взаимоисключающие цели: коммерческую и социальную, продвижение на рынке и предоставление пользы обществу?» — пишет Светлана Кузеванова.