36% совокупного охвата изданий приходится на пользователей, которые читают материалы через площадку «Дзен» и не заходят на сайты медиа. Такие данные представил руководитель направления радио и прессы в Mediascope Павел Мордаев на форуме «Паблишинг|Практикум». Результаты исследования опубликованы в telegram-канале компании.
Согласно итогам опроса, почти треть общего охвата новостных изданий составляют читатели, которые изучают контент исключительно через Дзен. В сегменте телегидов эта доля за год выросла с 53% до 81%. При этом аудитория собственных сайтов СМИ по-прежнему сопоставима с читателями печатной продукции, подчёркивается в сообщении Mediascope.
Как выяснили аналитики, печатные газеты и журналы хотя бы раз в полгода открывают 60% россиян. Чаще всего это люди старшего возраста. Самыми популярными остаются новости и кроссворды (их читает 12% населения). На практические советы, телегиды и познавательные статьи приходится по 10%. Молодежь до 34 лет предпочитает познавательные темы, а граждане среднего возраста читают всё примерно одинаково. Пожилые люди делают упор на новости.
Исследование проводилось с марта по июль 2026 года. Данные по печатным изданиям собраны среди граждан от 16 лет. Интернет-аудиторию и пользователей Дзена оценивали начиная с 12 лет.