Участники рынка рекламы сделали прогноз по отрасли на следующий год. Выступления спикеров состоялись на конференции Dentsu Aegis Network
Так, рекламный селлер Vi ждет сокращения рынка телерекламы на 17% в 2015 году, но прогнозирует, что падение прекратится в 2016 году. По словам гендиректора Vi Сергея Васильева, сейчас Vi ожидает снижения рынка на 17% по итогам 2015 года, хотя в декабре 2014 года ждала падения на 25−30%.
По оценке Vi, в октябре рынок ТВ-рекламы сократится на 7% после падения на 10% в сентябре, на 14% в августе и на 21% в июле. Прогноз на ноябрь — минус 6%. При этом в январе падение составляло 25%.
«Рекламный рынок в целом перестраховался. Все оказалось не так плохо», — отметил Васильев.
Прогноза динамики ТВ-рекламного рынка на 2016 год у Vi нет, но селлер ориентируется на параметры, близкие к оценке гендиректора «Газпром-Медиа холдинга» Дмитрия Чернышенко (прогнозировал рост рынка на 3% в 2016 году — ИФ). По словам Васильева, в следующем году рынок может показать динамику «ноль, чуть-чуть вверх», передает «Интефакс».
Негативными для рынка факторами являются отсутствие предпосылок для роста экономики страны, продолжающееся падение реальных доходов населения, негативный инвестклимат, регуляторные инициативы. Позитивные факторы — «резко позитивная динамика» телерекламного рынка во втором полугодии 2015 года, текущая стабилизация рубля, появление новых локальных брендов и сохраняющееся значение телевидения как главного рекламоносителя, отметил Васильев.
Гендиректор СТС Media Юлиана Слащева ранее прогнозировала, что рынок ТВ-рекламы в этом году упадет на 20%, а динамика рекламной выручки компании будет на уровне рынка. В следующем году рынок может показать динамику 0−1,5%, говорила она.