Президент Ассоциации коммуникационных агентств России Алексей Ковылов высказал мнение, что российский рекламный рынок потеряет доверие рекламодателей в случае ограничения иностранного владения в капитале работающих в России телеизмерителей.
Как рассказал Ковылов RNS, ассоциация до конца месяца изучит инициативу депутата Андрея Лугового, которая позволяет исследовать телеаудиторию только агентствам с долей иностранного участия менее 20%.
«Российский рекламный рынок рискует потерять системность в сфере телеизмерений и доверие рекламодателей, российских и зарубежных», — пояснил Ковылов, отметив, что сами по себе телеизмерения — это высокотехнологичный процесс, который тесно привязан к особенностям российской телеаудитории и строится на доверии телеканалов и рекламодателей.
«На сегодня и иностранные, и российские рекламодатели относятся с доверием к данным TNS, которая осуществляет телеизмерения в России, используя наиболее современные инструменты исследований», — уточнил эксперт.
Ковылов уточнил, что совет ассоциации в течение месяца сформулирует позицию отраслевого сообщества.
Напомним, ранее в понедельник стало известно, что депутат от партии ЛДПР Андрей Луговой внес на рассмотрение Госдумы законопроект, согласно которому вводится госаккредитация на проведение исследований объема зрительской аудитории телеканалов.