Редакция The New York Times (NYT) объявила о старте нового проекта California Today. Как следует из названия, речь идет об объединении контента по принципу географического таргетирования.
Редакция нью-йоркского издания, усилиями сотрудников своего бюро в Лос-Анджелесе, будет составлять email-рассылку новостей для читателей из штата Калифорния.
Как отмечает портал Mediamedia.me, NYT активно развивает почтовые рассылки. У нее уже действует The Edit — рассылка про высшее образование и вообще студенчество. Есть рассылки, предназначенные для любителей бега и ученых, а также рассылка с рекомендациями по просмотру телепрограмм и шоу.
Если новая рассылка станет успешной, она положит начало реализации геоцентрированной стратегии, частью которой является, например, испаноязычное издание NYT. В эту стратегию газета планирует вложить 50 млн долларов.
Калифорнийский контент и раньше присутствовал на страницах издания, но по большей части он делался совместно с изданием из Сан-Франциско — Bay Citizen. Но в 2012 году Bay Citizen объединились с Center for Investigative Reporting, и отношения с The New York Times закончились.