В апреле объем рекламных СМС-рассылок в России вырос на 37% (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года). Причиной такого всплеска стали массовые сбои мобильного интернета, начавшиеся в марте и достигшие пика перед майскими праздниками, передаёт «Коммерсантъ».
Наибольшую активность в СМС-рекламе проявили розничные сети, финансовые компании и производители одежды. Лидером по динамике за первые четыре месяца года стал Северо-Запад с увеличением показателя на 71% год к году. В Москве и Центральном регионе число кампаний в апреле выросло на 24%. Активность также нарастили медицинские клиники, транспортные компании и концертные площадки.
Несмотря на скачок, участники рынка считают этот тренд ситуативным. Стоимость одного сообщения может достигать 37 рублей за 70 символов. При этом межоператорские тарифы с середины 2025 года выросли почти вдвое. Маркетологи отмечают, что цифровые каналы и push-уведомления обходятся дешевле и позволяют точнее настраивать аудиторию. Из-за дороговизны некоторые бренды отказываются от СМС, оставляя их резервным инструментом на случай сбоев связи.
Напомним, на этой неделе председатель ЦИК Элла Памфилова призвала «не роптать» из-за проблем со связью. Она отметила, что ограничения интернета могут проводиться ради безопасности.