Редакции ищут способы выделиться в информационном пространстве, конкурируя с блогерами и лидерами общественного мнения. На встрече «Креатив о креативе» в рамках форума «Дни креативной экономики» представители ведущих медиаресурсов обсудили, может ли работа с креативными индустриями стать для СМИ источником нестандартных форматов и новых партнёрств.
Александр Потехин — председатель Ассоциации средств массовой информации Северо-Запада и директор регионального информационного центра «ТАСС Северо-Запад» — отметил, что СМИ утратили прежнюю монополию на распространение новостей. По словам журналиста, региональные издания нередко оказываются в ситуации, когда их существование «полностью зависит от местных властей». В этих условиях спикер назвал креатив «единственным спасательным кругом для медиа».
«Оказывается, СМИ раньше жили как сыр в масле. А потом потеряли монополию на доставку новостей. Появились всадники информационного апокалипсиса: и фейк-ньюс, и постправда…» — сказал он.
Потехин привёл в пример региональные издания, которые, по его мнению, проявляют креативность, — «Фонтанку.Ру» и «Деловой Петербург». Однако чем больше креатива, тем «с большим интересом на тебя посматривают информационные медиагиганты страны», констатировал он.
Фото: Александр Потехин / Лениздат.Ру
Наталья Оксак, главный редактор «ФедералПресс», обратила внимание на изменения внутри самих СМИ: команды сокращаются, а привычки потребления информации меняются. При этом креативные индустрии остаются для многих читателей сложной и не вполне понятной темой. Поэтому, по мнению журналистки, задача прессы — объяснять, как устроены проекты, на чём они зарабатывают и какую роль играют в экономике.
«Мы, медиа, должны объяснять, сколько будет вложено в экономику регионами, если откроется тот или иной бизнес-кластер, сколько будет открыто рабочих мест. Мы должны говорить об этом», — подчеркнула она.
Но региональные истории не всегда получают заслуженное внимание. Оксак указала, что крупные федеральные медиа могут оставлять без внимания проекты, развивающиеся за пределами общенациональной повестки. Сотрудничество между региональными и федеральными редакциями могло бы помочь таким историям выйти на более широкую аудиторию.
Фото: Наталья Оксак / Лениздат.Ру
Есть и другая сложность: за общим понятием «креативные индустрии» скрываются совершенно разные виды бизнеса. Главный редактор «Делового Петербурга» Ирина Яровикова отметила, что кино, медиа и программное обеспечение относятся к этому кластеру, но работают по разным бизнес-моделям.
«Журналистам нужно быть универсалами и уметь разбираться во всех трендах, чтобы правильно о них писать», — сказала журналистка, обсуждая освещение креативных индустрий в медиа.
Фото: Ирина Яровикова / Лениздат.Ру
Елена Нетиевская, генеральный директор креативного контент-бюро «Нетленка», считает, что представителям медиа следует пересмотреть представление о креативных индустриях. «Мы пытаемся объяснить средствам массовой информации, что это не грантовая история, это бизнес-история», — говорит она.
По мнению спикера, особенно не хватает публикаций, которые объясняли бы, какую пользу креативные индустрии могут приносить промышленности и крупным компаниям. Чтобы изменить ситуацию, нужно находить конкретные проекты и рассказывать о том, какие задачи они помогают решать для бизнеса. Так медиа могут способствовать формированию спроса на услуги креативных специалистов.
При этом Нетиевская подчёркивает, что СМИ важны не только как канал продвижения. Редакции проверяют информацию, поэтому публикации в медиа помогают повысить доверие к проектам.
«Без СМИ креативные индустрии — ничто», — резюмирует она.
Фото: Елена Нетиевская / Лениздат.Ру
Фото: Лениздат.Ру