Современное блогерство перестало быть просто «кривлянием в соцсетях» и теперь требует профессиональной команды, системной работы и авторского осмысления. К таким выводам пришли участники экспертной дискуссии «Жили-были блогеры и были у них соцсети: сказка о креаторах или реальность 2026» в рамках форума «Дни креативной экономики».
В ходе встрече обсуждалось развитие российской блогосферы, рекламные ограничения и переход на отечественные платформы.
Блогер Максим Лутчак — лауреат рейтинга Forbes «30 до 30» в категории «Новые медиа» в 2026 году — рассказал, что в последние годы зрители стали избирательнее, и теперь блогерство требует дисциплины. Рекламный контент, по его мнению, должен сохранять авторский стиль и выглядеть нативно:
«Я никогда не относился к рекламе как к посредственному контенту… Зритель не должен написать: „ой, блин, это реклама“. Он должен написать: „вау, это реклама!“»
Лутчак рассказал, как однажды написал сценарий рекламного видео, но заказчику не понравилась идея и он отказался от сотрудничества. Позже сценарий использовал другой бренд, и в итоге ролик набрал миллионы просмотров. По словам блогера, этот случай показывает, что автору важно отстаивать собственное творческое видение, поскольку он лучше понимает свою аудиторию и может предложить решение, которое сработает.
Фото: Максим Лутчак / Лениздат.Ру
О том, как изменились требования к организации блогерской работы, рассказал CEO и сооснователь рекламного агентства SPOT LAB Павел Сорокин. По его опыту, если раньше автор мог самостоятельно снимать контент и наращивать аудиторию, то теперь для серьёзной работы нужны специалисты. Состав команды зависит от сложности задач: у некоторых блогеров он достигает 40 человек.
«Как минимум нужны бухгалтер, юрист на аутсорсе и менеджер», — сказал Сорокин.
Среди наиболее перспективных источников монетизации для блогинга в России он выделил рекламу и офлайн бизнес-проекты — например, создание мерча и открытие кофеен.
Фото: Павел Сорокин / Лениздат.Ру
Артём Воробьёв, блогер и художник с аудиторией более 2,5 млн подписчиков, рассказал о развитии собственного проекта. Он начинал с публикаций о рисовании, а теперь владеет творческой онлайн-школой. По его оценке, для доверия аудитории автору важно искренне показывать разные стороны своей жизни, в том числе ошибки и неудачи.
«Чтобы аудитория в тебя поверила, ты должен показывать себя с разных сторон. Нужно показывать свои ошибки, взлеты и падения. Блогер — это в первую очередь настоящий человек со своими минусами и плюсами».
Участники также обсудили изменение форматов и поведения аудитории на разных площадках. Воробьёв назвал короткие вертикальные видео основным форматом для привлечения внимания, а длинные — более сложным инструментом, который помогает глубже раскрыть автора и продвигать собственный продукт.
Фото: Артём Воробьёв / Лениздат.Ру